服装品类组合构成课件.ppt

服裝品類組合構成為了將企劃的理念落實到具體的商品，需進行品類企劃，確定品牌商品在品類構成、價格設定、尺寸設定等方面的組合構成。要求在符合服裝組合搭配的一些原則下，參照經驗來動態進行與調整。對於已有品牌，在此項工作之前應總結以往的實際銷售業績，找出各品類（如裙裝、夾克、褲裝等）在銷售中的問題、原因並制定改進措施。第五步服裝總體設計第六步服裝品類組合構成確定組合搭配原則服裝商品構成規格尺寸設計服裝價格設定品類企劃時不僅要完成服裝商品的效果圖，還要確定構成商品款型的各個細節，如造型、材料、色彩、價格、尺寸等，即決定品牌的商品構成。重點在於確定每一品類款型的數量，同時設定襯衫、編織衫、針織衫、裙裝等不同品類服裝的構成比例。在設定不同品類構成時，首先應參考（競爭對手品牌或本品牌）上一年度銷售額實績，制定出各子季節、月份的銷售額目標，再設定下一季各品類的銷售數量和構成比例、各品類的款型數，並考慮色彩、材料、尺寸等要素，確定出不同的品種規格。一、組合搭配原則（一）服裝組合搭配的背景在女裝行業，時尚報章雜誌上經常有組合風貌、整體形象等類似用語出現。實際上“組合搭配”作為一種服裝技術的稱呼，20世紀80年代才開始在我國流行，當時的重點在顏色的搭配組合方面。到了90年代初，“組合搭配”進入了第二階段。通常是在新品上市時，將上裝、褲、裙、鞋、包等集中起來構成某一個品牌進行商品企劃。現在出現了D＆C（設計師和個性化）品牌，在服裝種注入了更多文化元素，並強調蘊涵和宣導某些獨特的生活方式。不同的品牌，以不同的設計、色彩、材質，通過不同的賣場佈置、陳列展示方法，將主要產品（通常是主題商品）結合搭配飾物，甚至是一些餐具或室內裝飾小飾件等來進行銷售。依靠統一協調的整體形象，向消費者推銷某種生活方式。當然，隨著消費觀念的成熟，一些消費者根據對時尚流行的自我詮釋，選擇購買適合自己個性的商品，他們不再被動地接受某些品牌已組合好的服裝，而是自己搭配出個性品味的服飾。服裝零售企業，特別是以年輕人為目標消費者商店，通常每週都要推出新的商品組合方案，向消費者展示新的生活方式。這就要求服裝品類組合搭配企劃豐富而有層次，實現多樣化和差異化。（二）組合搭配的內涵在服裝領域中組合搭配是指將兩種以上的服裝品類組合以形成某種整體風格。通過搭配和組合不同廓型、細節、色彩、圖案、材料的服裝，塑造一種統一協調的形象。合理的組合搭配既能促進銷售，又能形成某種整體風格。因而在進行組合搭配時既要考慮服裝現時的銷售狀況，又要考慮消費者整體的生活狀態。1.服裝組合搭配的要素組合搭配是將不同品類組合，塑造統一和諧的過程。廣義上，組合的內容除了服裝，還包括各種配件，如鞋、襪、箱包、首飾、絲巾等，以及各種造型手段，如髮型、化妝等。組合搭配主要考慮以下方面：①服裝之間的組合搭配（上裝與下裝、外穿服裝與內穿服裝之間的搭配）；②服裝和配件之間的組合搭配（從鞋、襪、箱包、皮帶、圍巾到項鏈、戒指、手錶等）；③整體風格和髮型、化妝之間的組合搭配（從口紅的顏色到化妝的整體效果、髮型、膚色等）④服裝和臉型、身體比例、膚色等身體條件間的組合搭配；⑤服裝和穿著場合、生活場景的組合搭配。2.服裝和生活方式的組合方式進入20世紀90年代後，出現了部分消費者開始追求一種“原本服裝”的實用化傾向，他們希望自己衣櫃中的服裝少而精。服裝與穿著場合以及生活場景的組合搭配就變得十分重要。以20世紀90年代初十分流行的深藍色寬鬆外套為例，這種外套可與各種服裝搭配，適於在各種場合搭配，如穩重、保守，對時尚流行不很關心的人可將其與白色襯衫或灰色裙子組合，作為上班服；重視個性、關心流行的消費者，將休閒風格面料製作的這種服裝與T恤或牛仔服搭配，在閒暇時穿著。顯然，組合搭配拓寬了服裝的適用範疇。3.組合搭配的基本類型在具體考慮服裝與服裝的搭配時，有四種方法可供參考。（1）款式搭配：將不同細節、廓型、品類的服裝組合搭配可以形成西部風貌、運動風貌等各種不同風格類型。此外，如果再考慮人體比例因素，採用一些凸顯身材高大或纖細苗條的細節和廓型，著裝者取得的整體效果將更好。（2）色彩搭配：色相、純度、明度的差異左右著色彩的視覺感受。色彩搭配組合的關鍵是對不同視覺感受的色彩進行和諧、巧妙的組合，以形成預期的視覺衝擊，吸引等多的顧客，促進商品的銷售。（3）圖案搭配：圖案的組合搭配，包括圖案大小和陰陽的搭配等。（4）材料搭配：人們對於不同材料之間組合搭配的關注始於20世紀70年代後半期。和色彩的組合搭配一樣，也要把握不同材料具有的感覺特性（如風格、表面肌理、光澤、厚薄等