自考（市场营销学）真题试题及答案解析.docx

自考〔市场营销学〕真题试题及答案解析(一)

一、单项选择题〔共21题，共40分〕

KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竟相报道，该企业的营销传播行为属于〔〕

广告

销售促进C.公共关系D.人员推销

某大豆加工企业为便利消费者识别自己的产品，现打算为其产品设计并创立品牌，这种品牌策略属于〔〕

品牌化策略B.品牌进展策略C.品牌名称策略

D.品牌使用者策略

以下属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是〔〕A.定价

B.广告

C.产品制造D.产品开发

强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是〔〕A.生产导向

B.产品导向C.推销导向D.顾客导向

在过量需求状态下，企业营销治理的任务是〔〕A.拓展市场

B.降低价格

C.提升价格、开发替代品D.加大促销力度

市场营销调研流程的首要环节是〔〕A.确定营销调研主题

B.制定营销调研方案C.收集市场信息资料D.提出营销调研报告

某食品公司经过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购置量，这属于密集型成长战略中的〔〕

市场渗透B.产品开发

C.市场开发D.多角化成长

个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是〔〕A.家庭收入

B.个人可支配收入C.人均国民收入

D.个人可任意支配收入

营销人员依据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于〔〕

自然环境

政治与法律环境C.科学技术环境D.社会与文化环境

MT公司经过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋差异化战略的途径属于〔〕

产品差异化B.效劳差异化C.形象差异化D.渠道差异化

以下人员中，谁负有打算信息分类级别的责任?A.用户

B.数据全部者C.审计员

D.安全官

某手机制造商在产品创方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持肯定的差异，这种市场跟随者战略属于〔〕

距离跟随B.严密跟随C.选择跟随D.补缺跟随

有利子分散企业的风险

降低了市场竞争的剧烈程度C.细小市场的顾客需求得到满足D.能够获得本钱上的经济性

某企业按使用程度把消费者分为首次购置者、常常购置者、潜在购置者和非购置者，这种市场细分的依据属于〔〕

地理变量

行为变量C.心理变量D.人口变量

“荷花”牌洗衣机为客户供给终身上门修理效劳，这属于产品概念层次中的〔〕

根底产品B.期望产品C.潜在产品D.延长产品

宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，当前钢条有4个产品工程，钢圈有8个产品工程，钢板有6个产品工程，此企业产品组合的长度是〔〕

A.3

B.6

C.8D.18

营销这种渠道模式属于〔〕A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道D.三级渠道

对于生产酱油等调味品的企业，适宜承受的分销渠道模式是〔〕A.独家分销

B.密集性分销C.排她性分销D.选择性分销

以下属于销售促进活动的是〔〕A.演讲

B.游说

C.供给优待券D.赞助

由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是〔〕

产品型营销组织B.职能型营销组织C.矩阵型营销组织D.事业部型营销组织

企业对年度打算目标、盈利力量、市场营销本钱等是否有准确的考核和有效掌握的审计属于〔〕

掌握系统审计B.打算系统审计C.信息系统审计．

D.产品开发系统审计

二、多项选择题〔共5题，共10分〕

以下属于市场营销信息系统的有〔〕A.内部报告系统

B.营销调研系统C.营销情报系统

D.营销决策支持系统E.物流信息系统

以下属于企业外部微观环境因素的有〔〕A.供给商

B.竞争者C.社会公众D.人口规模E.营销中介

菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为〔〕A.愿望竞争者

B.一般竞争者C.潜在竞争者

D.产品形式竞争者E.品牌竞争者

本钱领先战略的实现途径包括〔〕A.实现规模经济

B.做好供给商营销C.生产技术创

D.塑造企业本钱文化E.实现差异化营销

确定广告预算应考虑的因素包括〔〕A.广告频率

B.产品生命周期阶段C.产品可替代性

D.产品的市场份额和消费者根底E.行业竞争和干扰

三、问答题〔共8题，共60分〕

简述市场营销治理的流程。

简述顾客满足的概念及其测量方法。

简述多角化成长战略的主要类型及其涵义。

简述包装的作用。

简述电子营销实现的手段。

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