电台广告投放策划书2.pptxVIP

电台广告投放策划书2

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.项目概述

2.市场分析

3.电台选择

4.广告内容策划

5.广告投放策略

6.预算与效果评估

7.风险管理

8.总结与展望

01

项目概述

项目背景

市场环境行业现状

随着我国经济的快速发展，广告市场当前，电台广告市场虽然面临新媒体

呈现出快速增长的趋势。据必威体育精装版数据的冲击，但仍有稳定的受众群体。据

显示，2019年广告市场规模已达到调查，全国每天有超过2亿人收听电

1.2万亿元，预计未来几年仍将保持台广播，其中城市听众占比达到60%。

10%以上的年增长率。

竞争格局

在电台广告领域，竞争日益激烈。目

前，全国共有近千家电台，其中省级

电台约200家，市级电台约800家。

如何在众多电台中脱颖而出，成为广

告投放的关键。

项目目标

扩大知名度提升销量建立品牌形象

通过电台广告投放，提升品牌在广告投放旨在促进产品销量增长，塑造品牌专业、可靠的形象，通

目标市场的知名度，预计在投放预计投放期间产品销量增长20%，过广告内容传递品牌价值观，使

周期结束后，品牌知名度提升至实现销售额同比增长15%。消费者对品牌的好感度提升至

30%，目标受众对品牌的认知度85%，品牌忠诚度达到60%。

达到80%。

项目范围

广告地域广告媒介

广告投放将覆盖全国主要城市，包括本次项目选择主流电台作为广告媒介，

一线城市、二线城市和部分三线城市，涵盖广播频率、网络电台等，确保广

覆盖人群超过1亿，确保广告触达目告覆盖多种听众群体，提升广告的传

标消费群体。播效率。

广告产品

广告产品针对公司主推的系列产品，

包括A、B、C三个型号，满足不同消

费层次的需求，通过电台广告重点推

广新品A型号，提升市场占有率。

02

市场分析

目标市场分析

目标受众

目标受众为年龄在25-45岁之间的中高端消费者，该年龄段人群

收入稳定，消费能力较强，对品质生活有较高追求，占目标市场

的60%。

消费习惯

目标受众的消费习惯偏向于线上和线下结合，60%的消费者每周

至少访问一次电商平台，50%的消费者喜欢通过电台获取信息，

显示电台广告的潜在效果。

地域分布

目标市场主要集中在一、二线城市，这些城市的消费者对于新产

品和新品牌接受度高，市场潜力巨大，预计占据目标市场的70%。

竞争对手分析