2025年B站OTT大屏营销通案 .pdf

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OTT智能大屏B站OTT云视听小电视

新趋势云视听小电视2025新策略

智能大屏（OTT端）正成为流量新增量场

OTT端流量增速已赶超移动端

OTT端用户规模仍有较大增长空间

OTT端成为长视频媒体流量增长的新阵地3.22亿近7成

智能电视家庭用户规模智能电视家庭渗透率

数据来源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》

用户价值

OTT大屏用户：年轻、高质，高粘性

人群覆盖年轻化

20-39岁的中青年消费群体是大屏用户使用粘性高于小屏

OTT收视主力军，渗透率超85%用户在OTT端点播日均使用时长是移

动端长视频的2倍

OTT点播

98%

91%87%3H52MIN

73%

65%社交媒体

2H31MIN

41%

手机长视频

1H52MIN

0-1920-2930-3940-4950-5960岁以上

智能电视在网民中分年龄渗透率不同屏幕媒体日人均时长

（2024年1-10月日均）

数据来源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》

营销价值

重要时段，多人群同时触达

超6成用户有黄金时段收看的习惯休闲时间，家

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