电视剧行业市场前景及投资研究报告：长剧集网播表现.pdf

2025Q1长剧集

网播表现与上新观察

内容概览

榜单：《大奉打更人》进入霸屏榜、集均V30榜、热播期集均榜TOP3内

霸屏榜：《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》3部古装剧领跑2025Q1剧集市场。

集均榜：《漂白》热播期集均、集均V30均突破5000万，位居两榜首位；《大奉打更人》《国色芳华》热播期集均、集均V30均突破4000万。

上新：新剧供给增加、内容短篇化探索、平台激进实施SVIP会员梯度化运营、独播增多、台网联播弱化、现实古言占主流

上新规模：2025Q1长视频平台共上新126部剧，同比减少10部；国产新剧稳中有增，上新部数、总集数、总时长同比均增长。

云合评级：《漂白》《国色芳华》《六姊妹》《难哄》等11部剧云合评级为S+。

短篇化：总集数23集以下、总时长7-16小时剧集同比增长1-2倍。总集数在28集及以下的剧集整体质量待提升，云合评级S+、S剧集仅占23%。

排播运营：SVIP/权益礼包/锁集等高价值观看权益持续扩充。

独播/拼播：国产新剧回归独播模式，2025Q1上新国产新剧独播占比91%，同比提升13个百分点。

台网融合：台网联播整体呈现收缩态势，2025Q1上新国产新剧中台网联合播出剧集占比33%，较2024Q1、2024全年均有所回落。

分账长剧：上新部数增加，累计有效播放同比上涨27%，头部内容元素更丰富。

内容类型：现实、古言稳占基本盘，有效播放占比均近4成。

豆瓣口碑：39部开分，29部过6分，《异人之下之决战！碧游村》《影后》《鹊刀门传奇2》3部过8分。

霸屏榜：2025Q1全网剧集·累计有效播放霸屏榜

排名剧集名称正片有效播放总集数上线日期播出平台排名剧集名称正片有效播放总集数上线日期播出平台

1大奉打更人402024/12/2811九重紫342024/12/6

2国色芳华322025/1/712蔷薇风暴402024/12/29

3白月梵星402025/1/713仙台有树402025/2/7

4六姊妹382025/2/314冬至362024/12/20

5难哄322025/2/1815猎罪图鉴2282024/12/10

6五福临门362025/1/2516驻站332025/1/5

7漂白142025/1/1717雁回时302025/3/18

8北上382025/3/318滤镜322025/2/24

9似锦402025/3/119爱你