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2025短剧行业营销报告

CONTENTS

目录

短剧新篇

2●0时代的短剧行业

营销新篇

百度短剧营销策略

生态新篇

百度短剧营销生态

2024一路狂飙

--短剧成为中国影视市场唯一赢家--

2024年微短剧市场规模505z元全年上线微短剧数预计现存微短剧相关企业数量2024年微短剧用户规模

2024年微短剧市场规模

505z元

全年上线微短剧数预计

现存微短剧相关企业数量

5.76z

35.1%634.3亿元2024425z元同比增长2025年预估内地电影

35.1%

634.3亿元

2024

425z元

同比增长2025年预估

内地电影全年票房

长视频1350

长视频1350短视频平台同比+27.5%

2024新注册

8157家

5.53亿

5.16z5.03z

数据来源：《2024中国微短剧产业研究报告》《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（用户规模、

企业数量截至6月，上线微短剧数截至8月）、国家电影局统计

行业洞察红果短剧APP月活飙升至1.58亿,成为2024增长黑马

单位：亿42024年短剧行业继续保持惊人的增长速度，其中红果免费短剧APP月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，展现出短剧市场的巨大潜力和吸引力2.773

单位：亿

4

2024年短剧行业继续保持惊人的增长速度，其中红果免费短剧APP月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，展现出短剧市场的巨大潜力和吸引力

2.77

3

2

1

0.34

0

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2.08

1.84

1.58

红果、河马跻身TOP10红果APP月活直逼优酷

0.190.180.15

腾讯视频爱奇艺芒果TV哔哩哔哩优酷视频红果免费短剧河马短剧咪咕视频央视频抖音精选

数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库（2024.12）

发展历程当I产品」变为I作品」,短剧从1.0进入2.0时代

2.0

2.0

1.0时代

1.0时代

0.0时代

2.0时代三大维度划分短剧主要类型

总投资额100万元及以上由国家广播电视总局审核总投资额在30万元（含）至100万元之间由省级广电部门审核总投资额

总投资额100万元及以上由国家广播电视总局审核

总投资额在30万元（含）至100万元之间由省级广电部门审核

总投资额低于30万元

由播出或为其引流、推送的网络视听平台管理

需付费点播或会员订阅观看高度依赖商业化投流吸引用户观看付费可免费观看或通过广告解锁观看依靠广告或品牌定制盈利，占比不断提升结合IAP与IAA的混合变现模式可自主选择付费或看广告解锁满足不同用户群体需求面ix

需付费点播或会员订阅观看

高度依赖商业化投流吸引用户观看付费

可免费观看或通过广告解锁观看

依靠广告或品牌定制盈利，占比不断提升

结合IAP与IAA的混合变现模式

可自主选择付费或看广告解锁

满足不同用户群体需求

以竖屏为主，小程序/独立App播出以IAP或IAAP模式为主，高度依赖投流

以竖屏为主，小程序/独立App播出以IAP或IAAP模式为主，高度依赖投流

形式同上，头部短视频社交平台账号播出多采用IAA模式，不高度依赖投流

以横屏为主，爱优腾芒等综合视频平台播出依托平台会员体系，采取分账合作模式

行业趋势免费剧迅速崛起,与付费剧双轮驱动,变现模式更加多元---

?

?得益于头部互联网巨头入局，红果等平台加大短剧投入力度，免费模式市场规模和用户占比不断增长，与付费模式并驾齐驱

?随着投流剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，短剧模式从最初的IAP，发展出IAA、IAAP两种新的商业模式

250z

250z

用户占比达

用户占比达50%x

350z450

350z

2025预估规模417

350

250

+150%

100

202320242025E2026E2027E

IAA规模（亿元）

免费模式

免费模式

50%

11%

2024年1月2024年10月IAA用户市场占比

数据来源：DataEye研究院预估、《2024中国微短剧产业研究报告》《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》

预计未来海外短剧市场规模长期空间144-64