营销策划 -可口可乐品牌发展史.pptx

国内电商常用动物代言，快餐品牌往往采用人物形象来代表品牌。;

全球快餐业品牌价值前十，八成有卡通形象;

卡通形象的价值

1、成为品牌永远免费的代言人；

2、个性，生动，沟通力和感染力更强，高效建立与消费者的关系；

3、加强品牌在广告传播、店面形象的表现力；

4、可以寄生到大众生活中扮演一个必不可少的角色。

不骗人不贪心不夸大;

品牌的最高境界是成为人类的文化符号

通过品牌寄生，品牌就有了一个强有力的“符号代言人”。

这个符号所代表的一切价值，就直接为我所用。

不骗人不贪心不夸大;

制定符号标准的人，

就是符号垄断者，就是符号代言人。;

在全球做得最成功的企业——可口可乐，近百年来它做得最成功的两件事就是：在

全球范围内传播了可口可乐的美国文化，再就是抢占了“圣诞老人”这个全球性、独一性的文化资源，成为圣诞节日的代名词。

不骗人不贪心不夸大;

精明的可口可乐看到了圣诞老人。;

1931年以前，圣诞老人形象可谓千奇百怪：高个子、小妖精模样、身穿法衣、披上兽皮，莫衷一是，而且圣诞老人的袍子是五颜六色的。;;

帽子

大胡子

黑腰带

大筒裤

黑皮鞋;

不骗人不贪心不夸大;

建立文化寄生，占领“圣诞老人”这个强势符号，恰如其分地表现了可口可乐产品的形象内涵，形

成强烈的印象和号召力，并伴随着可口可乐公司产品分销到全球，成为可口可乐全球形象代言人。

不骗人不贪心不夸大;

所有跟虚拟消费者沟通中，最重要的就是第一眼。不但要吸引他的

注意力，还要避免他遗忘。所以要做具象，有趣的、可被描述的设计，让消费者印象深刻，还要彰显品牌个性。

不骗人不贪心不夸大