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广告策划书的撰写

广告策划书的主要内容广告环境分析企业内部资料产品资料产品定位；产品的个性内涵；产品的精神意义企业资料销售渠道企业广告情况

广告策划书的主要内容企业外部资料外部环境政策法规；人口构成；民情风俗市场资料消费者资料竞争对手资料

广告策划书的主要内容广告传播区域确定确定广告主题确定广告创意广告媒介选择广告费用预算决定广告实施策略广告效果预测及评估方法

广告策划书编制的格式封面应提供以下信息：策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成的日期；

广告策划书的主要内容广告目标确定广告对象确定及分析广告对象是哪部分人；广告对象的关心点是什么；广告对象的消费水平；广告对象对产品的态度；广告对象对广告的态度。

广告策划书编制的格式二、目录在封面后一页，它是策划书的简要提纲。

广告策划书编制的格式前言简要说明制定本策划书的缘由及意义，或指出企业的处境面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。

广告策划书编制的格式01市场分析02市场背景03产品情况04竞争状况

企业分析企业的概况与优劣势，企业在社会上的形象，企业的目标，等等广告策划书编制的格式

广告策划书编制的格式产品分析产品的个性内涵产品的精神意义产品的比较分析

广告策划书编制的格式销售渠道分析01竞争对手的销售状况02目前进销售存在的问题03销售状况分析

广告策划书编制的格式1企业营销重点2产品定位3销售目标4包装策略5零售点战略企业营销战略

广告策划书编制的格式九、阻碍分析找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告策划所要解决的问题。可以分为问题点、机会点与支持点等。

广告策划书编制的格式十、广告战略广告目标广告地区广告对象广告创意广告实施阶段竞争广告分析

广告策划书编制的格式公共关系战略广告媒介战略媒介的选择与组合媒介目标媒介的位置、版面媒介的频率媒介预算分配

广告策划书编制的格式01广告预算分配02广告统一设计03广告效果评估