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食品行业新零售营销策略研究
目录
食品行业新零售营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、食品行业新零售概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）新零售的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）食品行业新零售的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、食品行业新零售营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（四）宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、食品行业新零售营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）组织架构与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）风险管理与控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）效果评估与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）某食品企业新零售营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）成功案例的经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
食品行业新零售营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
一、新零售背景与食品行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
新零售发展现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
食品行业市场现状与发展前景展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
新零售与食品行业的结合点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
二、食品行业新零售营销策略研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
研究目的与意义阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
研究方法与数据来源说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
研究框架构建与章节内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
三、新零售背景下食品市场消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
消费者需求特点与变化趋势研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
消费者群体细分与画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
消费者购买决策因素及购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
四、食品行业新零售营销策略组合探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
五、食品行业新零售营销实践案例分析．．
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