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中医药广告宣传注意事项

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.中医药广告宣传概述

2.中医药广告宣传内容规范

3.中医药广告宣传形式规范

4.中医药广告宣传效果评估

5.中医药广告宣传风险防范

6.中医药广告宣传案例分享

7.中医药广告宣传未来发展

01

中医药广告宣传概述

中医药广告宣传的重要性

提升认知度促进产业发展弘扬传统文化

中医药广告宣传有助于提高公众中医药广告宣传对于推动中医药中医药广告宣传有助于传承和弘

对中医药的认知度和了解，根据产业持续健康发展具有重要意义，扬中华优秀传统文化，提升民族

调查数据显示，80%的受访者表据统计，中医药广告宣传带来的自豪感，数据显示，中医药广告

示通过广告了解到了更多中医药市场销售额每年增长约15%。宣传能够吸引更多年轻人关注和

知识。了解中医药。

中医药广告宣传的法律法规

广告法规定中医药广告标准监管执法加强

《中华人民共和国广告法》对中国家中医药管理局发布《中医药各级监管部门对中医药广告进行

医药广告内容、形式、发布等方广告发布标准》，对中医药广告严格监管，加大对违法广告的查

面作出明确规定，如禁止含有虚用语、功效描述等提出具体要求，处力度，近三年查处中医药违法

假、夸大、误导性内容，违法广违规广告发布企业将被责令整改。广告案件数量增长30%。

告数量每年下降20%。

中医药广告宣传的原则

真实合法

中医药广告宣传应确保内容真实合法，不得含有虚假、夸大、误

导性信息，违规广告比例需控制在5%以内。

科学准确

宣传内容需科学准确，符合中医药理论和实践，避免使用模糊不

清的表述，提高消费者对产品功效的理解。

尊重传统

尊重中医药传统文化，弘扬传统理念，在广告中体现中医药的悠

久历史和独特魅力，增强文化自信。

02

中医药广告宣传内容规范

产品名称和规格

规范命名

产品名称应清晰、准确，不得使用模糊或易误解的词汇，如含有

“万能”、“特效”等字样，合规命名比例需达90%。

明确规格

产品规格需明确，包括剂量、剂型、包装等信息，如“每盒10

克”、“片剂，每片0.3克”，确保消费者了解产品特性。

避免误导

避免使用可能导致消费者误解的名称，如“宫廷秘方”、“祖传

秘制”等，确保产品名称与实际内容相符，减少误导性宣传。

功效描述

功效真实

功效描述需真实反映产品特性，如“具有清热解毒、消肿止痛作

用”，避免使用未经证实的功效描述，合规描述比例需达到80%。

避免夸大

严禁夸大产品功效，如“包治百病”、“立竿见影”等，误导消

费者，确保宣传内容与产品实际功效相符。

科学表述

使用科学、规范的语言进行功效描述，如“有助于改善睡眠质

量”，避免使用模糊不清或主观性强的词汇。

使用方法和注意事项

正确用法

详细说明产品的正确使用方法，如“口服，每日三次，每次一

粒”，并提示消费者按照说明书或医嘱服用。

用量说明

明确标注产品用量，避免过量使用，如“成人用量不超过每日五

粒”，减少副作用发生。

禁忌人群

提醒消费者注意禁忌人群，如“孕妇、哺乳期妇女慎用”，以及

过敏体质者使用前的过敏测试，确保安全使用。

03

中医药广告宣传形式规范

广告内容形式