原生广告实操手册.pdfVIP

]*巨量引擎原生广告实操手册*;

OCEANENGINE

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走进原生广告PART

原生广告的定义

巨量引擎原生广告是使用【真实抖音账号】投的一种广告展现形式，将（广靶容】和（账号经营）相融合，通过形式原生、

内容原生场景原生等为用户提供有价值的信息。

原生广告综合付费流量与自然流量，除落地页转化外，还融合了主页、私信、直播、短视频等多场景组件转化，具备跑量优

I势、粉丝营销价值和内容生态价值，为广告主提供长效营销解决方案。

I原生广告和非原生广告的主要区别

O

原生广告是带号投广，对比O原生广告，它可以通过多触点、多链路推进互引造化，实现广告和经营协同的长效营销.

落地页转化

企业号内转化号内转化

点击长效仲化数据归因上掖

科学本■广告位值

广告原主信息流

供的产品谢■杼化棺升

直播间内转化亘播间转化

7

原生广告的多触点多链路转化D

02

增益流量?

原生广告流量机制升级后，高质量内容（短视频直播间）有机会进入更大流量池进而获得增益流量，通过将高质量内容

主页可见可大幅提升增益流量投效率，从而提高广告跑量能力。

原生广告的核心价值

：付费流量、内容协同流量和增益流量共同助力跑■能力提升20〜30%

►人群破■:原生样式加持高质量素材，加速人群破圈、新增转化用户数提升6

►长效经营：原生广告联动账号经营，助力粉丝资产沉淀，长期转化更优。

其中粉丝对比非粉丝，人均转化次数高16$、人均播次数高111%、人均直播观看时长高74%

04

［原生广告覆盖四大生意场景、支持多种转化目标

直播推广

表单提付费app内下单组件点击

私信留资激活店铺停留表单提

私信消息关键行为调起店铺直播间团购支付

多转化注册app内访问直播间停留

支付意向访问目标页面按钮跳转亶播间观看

原生广告满足不同阶段商家需求，可以探索不一样的原生广告玩法