青岛啤酒美食一号线终端反季促销活动策划方案.ppt

2021年青岛啤酒美食一号线

终端反季促销活动筹划

〔执行案〕;目录;一、活动目的;活动名称：青岛啤酒2021成都美食一号线名优餐饮门店评选活动

活动时间：2021年11月-2021年1月

活动主办：四川省播送电视台?星空食尚?栏目

活动协办：四川省美食家协会

活动赞助：青岛啤酒

关键词：美食、一号线、?星空食尚?、美食家协会

今年成都双喜临门：

1.2021年3月，联合国教科文组织授予成都“美食之都〞的称号，标志着成都正式成为亚洲地区首个世界级“美食之都〞。此项荣誉的到来,必将在成都餐饮界进一步引发行业规模提升和产业建设加速，并激发外乡消费者荣誉感、自豪感，成为社会关注热点。

2.2021年9月27日下午3时，成都地铁一号线正式迎客，成都进入地铁时代。成都向国际大都市挺进取得了标志性阶段成果。此事件成为所有成都市民热议的焦点。

借此两个社会关注热点，推出“青岛啤酒2021美食一号线〞终端反季营销活动，容易引发终端响应、市民关注，更易取得活动积极效果。

;四川播送电视台星空数字移动频道，现已在成都市区公交车、出租车、

红旗连锁、高校食堂、长途汽车站等处共计安装了1万余台〔套〕移动电

视接收设备〔屏〕。日均受众达340万人次。具有良好的到达率。

?星空食尚?栏目是四川播送电视台星空数字移动频道联合四川凫络传

媒共同打造的一档专业美食栏目。栏目自2021年开播以来，在给乘客、市

民带来即时收视便利的同时，也得到了广阔餐饮终端的青睐，现已累计投

放2000余家〔店〕次餐饮广告信息。并与众多终端保持着良好的客情关系。

四川凫络愿与青岛啤酒共享这些客户资源，达成互利共赢。

四川省美食家协会是经国家批准于2004年正式成立的。该协会是我省第

一家以促进餐饮行业开展、弘扬四川美食文化为己任的行业协会。该协会主

席由四川省文化名人李树人先生担任。另有众多美食品评专家、美食研究专

家、川菜国家级大师、美食经营管理专家、美食教育家及各界美食鉴赏人士、

美食行业的骨干企业家等协会成员。在餐饮业和消费者心目中具有很高的威望

和社会影响力。;三、活动概述;四.制作?成都美食一号线-----美食地图?，收录参加活动的所有终端。并通过茶坊、四川广电、报纸夹页等渠道发放到消费者手中。

五.制作一批活动小礼品、物料〔美食扑克、美食地图、灯笼、签名卷轴、门头等)赠送给参与终端，在生动化布置终端的同时，让终端感受实惠，促进客情关系。

六.活动当天，由美食评论团品评终端产品，为终端评分及发放荣誉证书。;;负责内容;终端对接小组;活动框架;2010年青岛啤酒成都美食一号线工作进度安排;Ⅲ.活动实施;;;终端回报;〔四〕、活动物料;购买物料;活动参与终端物料：适用全部150家终端;物料设计：;物料设计：;物料设计：;灯笼;物料设计：;物料设计：;物料设计：;物料设计：;物料设计：;二、活动执行;〔二〕、终端活动准备

〔1〕终端活动确认表：

;青岛啤酒美食一号线现场执行检查;〔2〕终端活动排期表：

;〔3〕星空食尚节目拍摄内容：;〔4〕活动执行表：;时间;①评审团成员签到;店内互动;〔一〕店内活动;〔一〕青岛啤酒2021成都美食一号线名优餐饮门店评选活动授牌仪式及颁奖晚宴;〔二〕终端参观青啤厂区;三、后期跟进;活动专员后期跟进表：;四、活动媒体;;成都市长途汽车站资源;凫络提供名单;川西坝子干锅;迷尚澳门豆捞;重庆胖妈烂火锅;一、确定参与商家情况说明：活动很感兴趣，其中局部为青啤专场，感觉活动对销量可能有提升作用。

二、可能参与商家情况说明：其中局部为雪花专场，但对活动比较感兴趣，局部商家认为青岛啤酒不好卖。

三、不参与商家情况说明：雪花、哈尔滨、百威专场，怕影响合作关系。;东颖龙肥牛;卞氏菜根香;白姜王;坝坝冷锅鱼;创味梭边鱼;香辣冷锅鱼;三人行土菜馆;烤鸭乡村菜;Ⅴ.费用预算;购买物料;人员部分;品鉴会及颁奖晚会（场地未定费用估算）;协会赞助费及媒体费用;2021年蒙牛酸酸乳主题促销活动方案;目录;1、活动目的;2、销量目标;3、活动主题;4、活动时间;5、执行区域;6、活动产品;7、活动奖品;7—1、奖品说明——一等奖群星演唱会门票;演唱会地点：南京(待定)演唱会时间：2021年8月2日〔待定〕

演唱会明星：S.H.E.、林俊杰、罗志祥;7—2、奖品说明——二等奖“再来一箱〞;7—3、奖品说明——三等奖“再来一包〞;10万张“群星演唱会门票〞等你来拿，并且消费者还可以免费试吃蒙牛新品果蔬酸酸乳。

;9、执行方式;9、执行方式(一);集截角促销活动获奖方法;3、活动热线及兑奖点资料要求

1〕兑奖点明细及活动咨询热线一经上报，不允许做任何改动

2〕