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2024助理广告师考试精选试题及答案建议

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一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告方案

D.实施广告方案

E.评估广告效果

2.以下哪种广告类型主要针对消费者心理？

A.信息广告

B.效用广告

C.促销广告

D.情感广告

E.知识广告

3.广告创意的基本原则有哪些？

A.独创性

B.简洁性

C.说服力

D.情感化

E.可行性

4.以下哪些是广告媒体选择的基本原则？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体效果

D.媒体特点

E.媒体竞争

5.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.故事法

B.比喻法

C.悬念法

D.对比法

E.情感法

6.以下哪些是广告创意的评估标准？

A.创意新颖性

B.创意相关性

C.创意可行性

D.创意成本效益

E.创意受众接受度

7.以下哪些是广告策划的预算分配原则？

A.以目标受众为中心

B.以广告效果为导向

C.以广告预算为依据

D.以媒体竞争为参考

E.以广告目标为基准

8.以下哪些是广告策划的效果评估方法？

A.定量分析法

B.定性分析法

C.实证分析法

D.案例分析法

E.调查分析法

9.以下哪些是广告策划的执行过程？

A.广告创意

B.广告设计

C.广告制作

D.广告发布

E.广告监测

10.以下哪些是广告策划的注意事项？

A.严格遵守法律法规

B.尊重消费者权益

C.注重广告创意质量

D.合理分配广告预算

E.优化广告效果

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏直接决定了广告的成功与否。（）

2.广告的目标受众越广泛，广告的传播效果就越好。（）

3.广告创意应该尽量追求独特性，但不必考虑实际可行性。（）

4.广告预算的分配应该完全根据广告创意的复杂程度来确定。（）

5.广告媒体的选择应该只考虑广告费用的多少，而不考虑受众接触率。（）

6.广告创意的评估应该只关注创意的新颖性，而不考虑其与产品的关联性。（）

7.广告策划的效果评估可以通过市场调查来全面了解广告的效果。（）

8.广告策划的执行过程只需要关注广告的设计和发布，不需要考虑广告的创意和监测。（）

9.广告策划的注意事项中，广告费用的控制是最重要的因素。（）

10.广告策划的成功与否，最终取决于广告主的意愿和预算。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本原则。

2.简要解释什么是广告创意的AIDA法则。

3.简述广告策划中的市场调研主要包含哪些内容。

4.简要分析广告媒体选择的四个关键因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划中如何平衡创意与实际执行之间的矛盾。

2.分析在数字化时代，传统广告媒体面临的挑战以及应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是：

A.设计广告创意

B.制定广告目标

C.进行市场调研

D.选择广告媒体

2.以下哪个选项不属于广告策划的目标之一？

A.增加品牌知名度

B.提高产品销量

C.增加客户满意度

D.减少竞争对手市场份额

3.广告策划中的“创意”指的是：

A.广告的文字内容

B.广告的视觉形象

C.广告的整体策略

D.以上都是

4.以下哪种方法不适合用于广告市场调研？

A.访谈法

B.观察法

C.实验法

D.统计分析法

5.广告策划中的“AIDA法则”指的是：

A.Awareness（意识）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）

B.Attention（注意）、Image（形象）、Design（设计）、Analysis（分析）

C.Audience（受众）、Impact（影响）、Design（设计）、Analysis（分析）

D.Aim（目标）、Implementation（实施）、Analysis（分析）、Adjustment（调整）

6.以下哪个选项不是广告创意的表现手法？

A.悬念法

B.比喻法

C.逻辑推理

D.故事法

7.广告策划中的“媒体效果”主要指：

A.媒体的受众覆盖率

B.媒体的传播速度

C.媒体的受众接触频率

D.媒体的受众满意度

8.以下哪个原则在广告策划中最为重要？

A.目标导向原则

B.效益最大化原则

C.创意优先原则

D.规模化原则

9.广告策划的效果评估中最常用的指标是：

A.品牌认知度

B.销售量

C.广告投放成本

D.广告曝光量

10.广告策划的执行过程中，以下哪