高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件1.docx

市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目

市场调查与分析

职业教育市场营销专业教学资源库建设项目

单元一市场调查认知的内容

单元一市场调查认知的内容职业教育市场营销专业教学资源库建设项目

1.1认识市场调查

1.2熟习市场调查的内容

1.3掌握市场调查的程序

1.4提升市场调查人员的素质

市场调查与分析

学习目标：

学习目标：职业教育市场营销专业教学资源库建设项目

掌握企业宏观环境调查的内容

·掌握企业微观环境调查的内容

市场调查与分析

职业教育市场营销专业教学资源库建设项目

职业教育市场营销专业

教学资源库建设项目

回顾：

·《市场营销》课程所学的内容，市场营销环境包括哪些内容?

市场调查与分析

1.2熟习市场调查的内容职业教育市场营销专业教学资源库建设项目市场调查的内容企业宏观环企业微观境调查环境调查市场调查与分析

1.2熟习市场调查的内容

职业教育市场营销专业

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市场调查

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企业宏观环

企业微观

境调查

环境调查

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职业教育市场营销专业

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1.2.1企业宏观环境调查

·案例学习：

·《2017-2022年中医药市场发展调查分析报告》、《母婴市场不断扩大》、《营销要学会入乡随俗》

·分小组讨论宏观环境应该调查哪些方面?

·分小组讨论，并说说你对中医药的认知。

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1.2.1企业宏观环境调查

宏观环境是指全面地、间接地影响企业长远发展的外部因素。

企业宏观环境调查是指对影响企业生产经营活动的外部因素所进行的调查。

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1.2.1企业宏观环境调查

对企业而言，宏观环境调查的内容基本上属于不可控制的因素，主要包括政治、经济、社会文化、技术、法律等方面的因素，它们对所有企业的生产和经营都产生巨大的影响。

因此，每个企业都必须对主要的环境及其发展趋势进行深入细致的调查研究，也是企业开展经营活动的前提。

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1.2.1企业宏观环境调查

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政治法律环境

经济技术环境企业宏

经济技术环境

企业宏

文化环境观环境

自然地理环境

人口因素

市场调查与分析

都是因为你在，才把人家吓跑楼市调控政策消费

都是因为

你在，才

把人家吓跑

楼市调

控政策

消费

1.2市场调查的内容职业教育市场营销专业教学资源库建设项目1.2.1企业宏观环境调查政治环境法律环境政治外部政治形势、状况制度法分析研究国家和地区的各项法律、法规、经济法规国内和国际政治环境律环国内政治环境的调查，主要是分析党和政府的路线、方针、政策的制定与调整及其对市场、企业所产生的影响企业必须遵守各项法律、法令、法规、条例等，如经济合同法、商标法、专利法、广告法、环境保护法等境市场调查与分析

1.2市场调查的内容

职业教育市场营销专业

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1.2.1企业宏观环境调查

政治环境

法律环境

政

治

外部政治形势、状况制度

法

分析研究国家和地区的各项法

律、法规、经济法规

国内和国际政治环境

律

环

国内政治环境的调查，主要是

分析党和政府的路线、方针、政

策的制定与调整及其对市场、企

业所产生的影响

企业必须遵守各项法律、法令

、法规、条例等，如经济合同法

、商标法、专利法、广告法、环

境保护法等

境

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1.2市场调查的内容1.2.1企业宏观环境调查职业教育市场营销专业教学资源库建设项目

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1.2.1企业宏观环境调查

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