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中商职鉴市场营销师培训教师考评试题及答案

一、单选题（每题1分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心概念是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求和欲望，实现交换的过程。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

解析：市场营销是企业的首要核心职能，它引导企业以顾客为中心开展经营活动，满足市场需求，创造价值。

3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：企业市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望，在此基础上实现企业的利润和发展。

4.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

答案：A

解析：前向一体化是指企业通过收购、兼并等方式，控制其产品的分销渠道，油漆公司控制油漆商店属于前向一体化。

5.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）。

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多角化

答案：B

解析：同心多角化是指企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。

6.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）。

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

答案：B

解析：平行竞争者是指提供能满足同一需求的不同产品的竞争者，铁路公司和航空公司都提供客运服务，属于平行竞争者。

7.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B

解析：个人可支配收入是指个人收入减去个人所得税及其他非税性负担后的余额，可用于消费和储蓄。

8.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C

解析：对抗策略是指企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展，如通过法律手段、公关活动等。

9.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A

解析：消费者的购买过程始于引起需要，当消费者意识到自己有某种未满足的需求时，才会开始后续的购买决策过程。

10.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

答案：C

解析：生产者购买决策过程中，新购的最后一个阶段是执行情况的反馈和评价，企业会根据实际使用情况对供应商和产品进行评估。

11.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息

B.大幅度降低产品的价格

C.保证一定的存货水平

D.赠品销售

答案：A

解析：对于缺乏产品知识和市场信息的消费者，企业应适时传递有关产品的信息，帮助消费者了解产品，从而促进购买。

12.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：成长期的特点是产品在市场上迅速被消费者接受，销售额和利润快速增长。

13.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

答案：B

解析：需求富有弹性的产品，价格下降会引起需求量的大幅增加，从而使总收益增加，所以降低价格对这类产品效果明显。

14.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。

A.甲和乙产品是互替产品

B.甲和乙产品是互补产品

C.甲为低档产品，乙为高档产品

D.甲为高档产品，乙为低档产品

答案：B

解析：互补产品是指两种产品必须配合使用才能满足消费者的某种需求，甲产品价格下降，需求量增加，会导致乙产品需求增加，说明二者是互补产品。

15.经纪人和代理商属于（