基于市场洞察与创新驱动的XS地产哈尔滨分公司营销策略优化研究.docx

基于市场洞察与创新驱动的XS地产哈尔滨分公司营销策略优化研究

一、绪论

1.1研究背景与目的

1.1.1研究背景

房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，在推动经济增长、促进就业、改善民生等方面发挥着举足轻重的作用。它联系着上下游五十多个行业，对整个经济体系的稳定和发展具有深远影响。2023年我国房地产业增加值占GDP比例达5.9%，房地产占固定资产投资比重约22.0%，仍在五分之一以上，其重要性不言而喻。

近年来，我国房地产市场经历了深刻的变革。随着宏观经济环境的变化、政策调控的持续加强以及消费者需求的不断升级，房地产市场的竞争日益激烈。在市场供求关系方面，部分城市出现了供需失