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企业品牌营销与推广策略研究

TOC\o1-2\h\u26984第一章品牌营销概述 3

80241.1品牌与品牌营销的定义 3

194551.2品牌营销的重要性 3

36071.3品牌营销的发展趋势 3

5463第二章品牌定位与战略规划 4

260962.1品牌定位的方法与策略 4

51902.1.1明确目标市场 4

285042.1.2分析竞争对手 4

62952.1.3提炼品牌核心价值 4

264732.1.4制定品牌定位策略 5

280222.2品牌战略规划的步骤 5

197642.2.1确定品牌愿景 5

153542.2.2分析市场环境 5

231912.2.3制定品牌战略目标 5

161652.2.4设计品牌战略路径 5

32612.2.5制定品牌战略实施计划 5

155802.3品牌战略规划的关键因素 5

4422.3.1领导力 6

50242.3.2资源整合 6

235162.3.3品牌传播 6

274082.3.4品牌创新 6

8358第三章品牌形象塑造 6

177913.1品牌形象的含义与构成 6

308703.2品牌形象塑造的策略 6

253713.3品牌形象传播的途径 7

7713第四章品牌传播与推广 7

111334.1品牌传播的渠道与策略 7

321414.1.1互联网传播 7

144964.1.2传统媒体传播 8

216454.1.3线下活动传播 8

139594.2品牌推广的技巧与方法 8

224744.2.1情感营销 8

95004.2.2互动营销 8

219594.2.3口碑营销 8

138434.3品牌传播效果评估 9

188734.3.1指标评估 9

37964.3.2调查评估 9

98064.3.3数据分析 9

140034.3.4竞品分析 9

8053第五章网络营销与社交媒体 9

317555.1网络营销的策略与工具 9

132245.2社交媒体营销的优势与策略 10

120105.3网络营销与社交媒体的整合 10

30790第六章口碑营销与客户关系管理 10

180396.1口碑营销的重要性与策略 10

25616.1.1口碑营销的重要性 10

282226.1.2口碑营销的策略 11

187936.2客户关系管理的核心环节 11

89506.3口碑营销与客户关系管理的整合 11

3350第七章公关活动与危机管理 12

6547.1公关活动的策划与实施 12

322717.1.1确定目标 12

208627.1.2选择主题 12

144177.1.3制定方案 12

19587.1.4实施与监控 12

226957.1.5评估与反馈 12

23867.2危机管理的策略与措施 12

108057.2.1预防与预警 13

53937.2.2信息披露与沟通 13

310727.2.3应对策略 13

300767.2.4修复与恢复 13

325097.3公关活动与危机管理的协同作用 13

159187.3.1增强品牌信任 13

117547.3.2提升危机应对能力 13

218797.3.3优化舆论环境 13

160007.3.4促进品牌形象修复 13

22663第八章跨界合作与品牌联盟 14

282858.1跨界合作的策略与价值 14

56768.2品牌联盟的优势与实施 14

249208.3跨界合作与品牌联盟的风险防范 15

31837第九章品牌国际化与市场拓展 15

112939.1品牌国际化的策略与路径 15

304969.1.1明确国际化目标 15

126119.1.2选择合适的国际化模式 15

295769.1.3制定国际化战略 15

215329.1.4建立国际化团队 15

40759.2国际市场拓展的方法与步骤 16

22499.2.1市场调研 16

26869.2.2市场细分与定位 16

114889.2.3营销策略制定 16

189249.2.4建立销售网络 16

138569.3品牌国际化中的文化差异与适应 16

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