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2024年助理广告师考试复习必备试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.创意设计

D.制作广告

E.宣传推广

2.广告创意的三要素是什么？

A.独特性

B.创意性

C.吸引力

D.可行性

E.创意性

3.广告效果评估的指标有哪些？

A.记忆度

B.认知度

C.理解度

D.行动度

E.传播度

4.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.简洁明了

B.真实可信

C.创意独特

D.有针对性

E.有说服力

5.广告媒体策划的要素包括哪些？

A.媒体选择

B.媒体组合

C.媒体投放

D.媒体预算

E.媒体效果评估

6.以下哪些是广告策划中市场调研的内容？

A.市场规模

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.市场趋势

E.市场机会

7.广告创意的表现形式有哪些？

A.文字

B.图片

C.音频

D.视频

E.三维动画

8.以下哪些是广告策划中创意设计的原则？

A.简洁明了

B.真实可信

C.创意独特

D.有针对性

E.有说服力

9.广告投放的渠道有哪些？

A.传统媒体

B.新媒体

C.线下活动

D.线上活动

E.跨媒体投放

10.以下哪些是广告策划中效果评估的方法？

A.定量评估

B.定性评估

C.实验法

D.案例分析法

E.问卷调查法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的目的是为了提高企业的市场占有率。（）

2.广告创意的核心是独特性，而不是吸引力。（）

3.广告效果评估可以通过消费者行为的变化来衡量。（）

4.广告媒体策划中，媒体组合比单一媒体效果更好。（）

5.市场调研是广告策划中最重要的环节。（）

6.广告创意的设计应该遵循“少即是多”的原则。（）

7.广告投放的预算应该根据广告目标来决定。（）

8.广告效果评估的结果可以直接用于下一次广告策划的决策。（）

9.在广告策划中，创意设计应该与广告目标保持一致。（）

10.广告媒体策划应该注重跨媒体整合营销传播。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意的独特性原则，并举例说明。

3.如何进行有效的广告效果评估？

4.在广告媒体策划中，如何选择合适的媒体组合？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用新媒体进行广告策划和推广。

2.分析广告策划中，创意设计如何影响广告效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是：

A.市场调研

B.制定广告目标

C.创意设计

D.制作广告

2.以下哪项不是广告创意的三要素？

A.独特性

B.创意性

C.吸引力

D.创意性

3.广告效果评估中，衡量广告记忆度的指标是：

A.认知度

B.理解度

C.行动度

D.记忆度

4.广告策划中，以下哪项不是创意设计的基本原则？

A.简洁明了

B.真实可信

C.创意独特

D.有说服力

5.广告媒体策划中，以下哪种媒体不属于传统媒体？

A.电视

B.电台

C.报纸

D.新媒体

6.市场调研中，以下哪项不是消费者需求分析的内容？

A.消费者偏好

B.消费者购买力

C.消费者购买动机

D.消费者购买频率

7.广告创意的表现形式中，不属于视觉元素的是：

A.图片

B.文字

C.音频

D.视频

8.广告策划中，以下哪项不是创意设计的原则？

A.简洁明了

B.真实可信

C.创意独特

D.有创意性

9.广告投放的渠道中，以下哪项不属于线上活动？

A.网络广告

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.线下活动

10.广告效果评估的方法中，以下哪项不属于定量评估？

A.数据分析

B.案例分析法

C.问卷调查法

D.实验法

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、制定广告目标、创意设计、制作广告和宣传推广，这些步骤构成了广告策划的完整流程。

2.ABCD

解析思路：广告创意的三要素包括独特性、创意性、吸引力和可行性，这些要素共同构成了广告创意的核心。

3.ABCDE

解析思路：广告效果评估的指标包括记忆度、认知度、理解度、行动度和传播度，这些指标可以帮助评估广告的实际效果。

4.ABCDE

解析思路：广告创意的基本原则包括简洁明了、真实可信、创意独特、有针对性和有说服力，这些原则指导着广告创意的设计。

5.ABCDE

解析思路：广告媒体策划的要素包括媒体选择、媒体组合、媒体投放、媒体