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摘要
现如今，我国农产品销售已经由传统单一的渠道转变为多元化的销售渠道，从线
下批发零售发展到与新零售平台及各类生鲜电商的合作销售，随着社交电商的成熟和
社交网络粘性的增强，由社群生鲜电商进行产地直采，委托代销等模式也逐步进入公
众视野。因此，出现了许多以助农和以打造国内农产品品牌化为目的的助农企业，如
晨颐物语、蜂享家等社群生鲜电商平台。基于以上背景，文章研究不同权力结构下供
应商不开通网络直销渠道的单渠道生鲜电商供应链和供应商开通网络直销渠道并与
社群生鲜电商代销渠道组成双渠道的电商供应链定价决
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