汽车网络与新媒体营销 课件 4汽车短视频营销.pptx

汽车网络与新媒体营销

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项目四

汽车短视频营销

主讲：

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任务一初识短视频

一、走进短视频

(一)短视频的特点

1.视频时长短，内容多样化

2.制作门槛低，成本低廉

3.传播速度快，社交属性强

4.精准营销，用户粘度高

一、走进短视频

(二)短视频格式

视频格式有很多种，常见的视频格式有影像格式(Video)和流媒体格式(StreamVideo)

两大类：

1.影像格式(Video)

(1)AVI格式(AudioVideoInteractive)

(2)MOV格式

(3)MPEG/MPG/DAT

2.流媒体格式(StreamVideo)

流媒体(StreamingMedia)是指将一连串的多媒体数据压缩后，经过互联网分段发送数据，

在互联网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程，此技术使得数据包得以像流水一样发

送。如果不使用此技术，就必须在使用前下载整个媒体文件。流媒体实际指的是一种新的媒

体传送方式，有声音流、视频流、文本流、图像流、动画流等，常见的流媒体格式有以下几

种：

(1)H.264/AVC(2)WebM(VP9或VP8编码)(3)HTML5

(4)MPEG-DASH(5)AppleHTTPLiveStreaming(HLS)

一、走进短视频

(三)短视频参数

(1)像素

像素是构成数码影像的基本单元，由图像的小方格组成，这些小方块都有一个明确的位置和

被分配的色彩数值，小方格的颜色和位置决定了该图像所呈现的样子。通常用单位面积内的

像素来表示影像分辨率的大小。

(2)分辨率

分辨率，即解析度、解像度，有很多类型，包括显示分辨率、图像分辨率、打印分辨率和扫

描分辨率等。其中，最常见的是影像分辨率，相机中的分辨率就是影像分辨率。

(3)帧速率

帧速率是指每秒钟显示图片的帧数，也可以理解为图形处理器每秒钟能够刷新几次，单位fps

(帧/秒)。对影片内容而言，帧速率指每秒所显示的静止帧格数。要生成平滑连贯的动画效

果，帧速率一般不小于8fps;而电影的帧速率为24fps。

二、短视频内容生产模式

UGC(UserGeneratedContent,用户生成内容)即用户原创内容，用户将自己原创

UGC的内容通过互联网平台展示或者提供给其他用户，是用户使用互联网的新方式，即由

原来的以下载为主变成下载和上传并重。

PGC(ProfessionalGeneratedContent,专业生成内容),指部分专业内容生产者

既是平台用户，也以专业身份(专家)贡献具有一定水平和质量的内容，如微博平台

PGC

的意见领袖、科普作者、政务微博、网络红人等，所创作的内容更加专业化、优质化、

垂直化，内容质量也更有保证。

MCN(Multi-ChannelNetwork,多频道网络的产品形态),源于国外成熟的网红经

济运作，广义上指的是有能力服务和管理一定规模账号的内容创作机构，其本质是

MCN

一个多频道网络的产品形态将PGC(专业内容生产)内容联合起来，创作内容除了视

频，还包括直播、图文等多种形式。内容创作机构成为MCN机构后，可以获得平台更

多的专属资源和政策倾斜。

PUGC(ProfessionalUserGeneratedContent,专业用户生成内容/专家生产内容)

PUGCPUGC是UGC和PGC相结合的内容生产模式，既有UGC的广度，能满足更多个性化需求；

也有P