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媒介课程-

有效利用线上媒体

2025/4/16Countrygarden2纲要各种线上媒体特点及适用情况媒体选择的艺术线上广告铺排的审核关注点媒体有价及免费资源的整合媒体应用的平衡与品牌保护线上广告的调整营销不只是投放广告

开篇2025/4/16Countrygarden3在产品的经营过程中，人们经常会入两个误区：一个是在广告投入方面，认为只要做广告，就会有买家购买；一个是媒介策划方面，认为只要广告投放越多销售就会越好、越快。而市场是残酷的，有大量的例子告诉我们，如果在广告投入方面不去计算成本，媒介仅仅作为载体而不融入策划最后只是事倍功半。一个产品有好的销售业绩一定是“广告投入”与“媒介策划”进行联动，强强联合的结果。市场的不断发展，传媒的不断进步，已经让消费者有太多的选择，电视、广播、报纸、杂志、网络、活动的和非活动的载体等等。所以，广告怎么投？投多少？媒介怎么选择？谁为主？谁为辅？将是产品销售好坏的关键点。

一、各种线上媒体特点及适用情况2025/4/16Countrygarden4媒体类别800-555-1234AnnoyingSalesperson

报纸媒体一、各种线上媒体特点及适用情况2025/4/16Countrygarden501报纸分类，报纸定位，发行量，发行范围02报纸广告特点、属性及运用

报纸媒体2025/4/16Countrygarden6强势媒体广告效果分类、定位及人群性价比发行量、发行范围

一、各种线上媒体特点及适用情况2025/4/16Countrygarden7电视媒体利于不断加深印象于激发情绪，增加购买信心和决心不利于深入理解广告信息容易产生抗拒情绪直观性强0203010405有较强的冲击力和感染力费用昂贵受收视环境的影响大瞬间传达，被动接受

投放频次及有效频次2025/4/16Countrygarden8游戏测试+提问影片播放

投放频次及有效频次2025/4/16Countrygarden9目标受众需要看多少次才对他有有效的影响，比方说，这个广告必须在特定的一段时间内，看见3次才有效。1.饮2.饮什么?3.饮上海啤酒太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带来有限的效果；太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的增长利益，甚至产生厌恶。

一、各种线上媒体特点及适用情况2025/4/16Countrygarden10电台媒体电台广告，广告量虽然在总体广告中所占比例不大，但由于电台媒体所具有的一些其他媒体不可比拟的特点，如：“边工作边收听”“随时随地收听”“大学校园里收听率高”等，使电台广告成为主流媒体广告的重要补充

电台广告之于房地产的使用（1）受众群涉及有车人士-与产品及区位相关（2）根据客户调研，选择相应媒体-电台收听分散，效果较难评估（3）信息输出持续时间较长-作为电视和报纸的补充（4）收听专注度不高，对广告创意要求较高。

一、各种线上媒体特点及适用情况2025/4/16Countrygarden11网络媒体互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点。

传统媒体广告效用下降促使企业转向尝试新媒体电视、广播和印刷广告效用的下降促使企业开始尝试互联网横幅广告、付费有哪些信誉好的足球投注网站、视频游戏中的植入性营销和手机等新媒体。

网络媒体的影响力在快速窜升2025/4/16Countrygarden13Copyright:2009年麦肯锡咨询研究

网民年龄呈年轻化，未来趋向全年龄普级2025/4/16Countrygarden14Source：iUserTracker，2008.11，基于对10万多名家庭办公网民样本及2万台网吧电脑的长期网络行为监测。网民呈现年轻化，以19-30岁人群为主。未来趋向年龄分布呈全年龄段，普及化分布。

消费者主动接触信息是未来趋势,网络广告对高科技行业影响最大

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网络广告的接触深度有限2025/4/16Countrygarden17

缺乏有效的监控工具是企业投放网络广告最大的问题

小结2025/4/16Countrygarden19优点01缺点02节省成本年轻人群为主互动形式丰富信息针对性强03覆盖地域分散人群不精确被动选择监测困难04适合作为补充性互动、公关媒体05

一、各种线上媒体特点及适用情况2025/4/16Countrygarden2001杂志媒体特点：不同类型杂志的针对性不同02杂志类型03专业渠