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2022.06vs2024.06OTT端流量增速已赶超移动端移动端：+5%OTT端：+9%OTT端用户规模仍有较大增长空间OTT端成为长视频媒体流量增长的新阵地智能大屏(OTT端)正成为流量新增量场3.22亿智能电视家庭用户规模近7成智能电视家庭渗透率数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》2022.062022.122023.062023.122024.060美学灵感制造2022年-2024年OTT端vs移动端用户规模及增长率变化12000011000010000090000800007000060000—手机网民规模(万人)—OTT用户规模(万人)我国网民规模近11亿几近触顶

41%0-1920-2930-3940-4950-5960岁以上智能电视在网民中分年龄渗透率年轻、高质量人群覆盖年轻化20-39岁的中青年消费群体是OTT收视主力军，渗透率超85%87%73%65%OTT大屏用户：年轻、高质，高粘性数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》0美学灵感制造高粘性大屏用户使用粘性高于小屏用户在OTT端点播日均使用时长是移动端长视频的2倍用户价值不同屏幕媒体日人均时长(2024年1-10月日均)社交媒体2H31MIN手机长视频1H52MINOTT点播3H52MIN98%91%

*占比=分时段到达日活用户/全天到达日活用户数数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》0美学灵感制造超6成用户有黄金时段收看的习惯OTT分时段屏前人数变化1.851.7重要时段，多人群同时触达OTT分时段日活用户占比80%营销价值傍晚时段下午时段平日白天平日晚上周末白天周末晚上次黄时段黄金时段午间时段上车十时段休闲时间，家人一起看62%50%20%1.651.6

平台年轻化内容质量高媒介形象高端公信力强数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》0美学灵感制造端成为品牌建设流量经营新机会点高品质内容、高科技硬件、沉浸式的观剧体验塑造OTT媒介平台的高端化形象OTT平台因高质量内容获得用户信任，消费者对大屏内容的信赖度超过其他常规网络媒介强化品牌影响力，抢占消费者心智行业趋势OTT月活用户中，核心消费主力人群(00/90/80后占比64%)OTT作为长剧主阵地，剧综内容均经过一剧二审，保障内容质量商业蓝海，OTT

OTT独占reach增量贡献占比62%OTT端贡献6成以上的reach增量，帮助品牌实现更广的触达范围0%某个护品牌某日用品牌□Mobile独占Reach■重叠Reach*取品牌某次campaignReach测量数据举例说明OTT增量Reach%=0T数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》OTT独占reach增量贡献占比91%OTT独占reach增量贡献占比78%某洗护品牌OTT独占Reach独占reach/Mobile端reach时间2024年1-10月campaign0美学灵感制造OTT端投放明显带动品牌营销效率提升行业趋势OTTReach增量案例分享40%20%

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