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第22章行为经济学

这是周业安老师给一本西方经济学流派的书写的行为经济学章节，主

要是简单介绍行为经济学的来龙去脉和主要内容，可以作为行为经

济学的入门读物

本章学习要点与要求：

熟练掌握行为经济学的基本概念、基本内容、研究纲领和研究方

法；重点理解为决策模型一一期望理论的分析前提、理论逻辑、主要

观点以及相关拓展；广泛解行为经济学的主要政策观。为学好本

章内容，要求学生系统解西方经济学的基本原理，特别是微观经济

学中的消费者确定和不确定下的决策理论。

第一节行为经济学的形成、理论渊源和学科特点

一、行为经济学的形成过程概述

行为经济学又称为“心理学的经济学”或“心理学和经济学”，

就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科，

其核心观点如下：对经济行为的研究必须建立在现实的心理特征基础

上，而不能建立在抽象的行为假设基础上；从心理特征看，当事人是

有限理性的，依靠心理账户、启发式代表性程序进行决策，关心相对

损益，并常常有框架效应等；当事人在决策时偏好不是外生给定的，

而是内生于当事人的决策过程中，不仅可能出现偏好逆转，而且会出

现时间不一致等；当事人的这些决策模式和行为特征通过经济变量反

映出来，结果市场有效性不再成立，各种经济政策需要重新考虑c从

这些基本观点看，行为经济学是对新古典经济学的反叛。但大多数行

为经济学家承认其研究是对新古典经济学的改进或修正，而不是革

命。行为经济学的宗旨是让经济学更现实，更具解释力。

不过，行为经济学仅仅是20世纪70年代才出现的新鲜事务，特

别是近十年才被经济学界广泛关注。但和其它经济学流派一样，行为

经济学在思想上并非新鲜事务，早在亚当•斯密的《道德情操论》中，

就已经论及诸如“损失厌恶”等个人心理，并注意到这些个人心理对

观察经济现象的作用在斯密之后，经济学一直号称是研究经济行为

的科学，但通过杰文斯、帕雷托等人的努力，心理因素逐渐和行为分

析相分离，特别是波谱的证伪主义和弗里德曼提出的实证主义方法论

被经济学广泛接受后，行为研究所依赖的心理学基础已经消失，主流

经济学仅仅建立在抽象的不现实的偏好公理基础上科斯曾把西方二

十世纪初形成的主流经济学称之为“黑板经济学”，这种经济学只注

重抽象的演算，忽视现实的经济现象，就如同闭门造车行为经济学

家和科斯一样，从反思和革新“黑板经济学”的过程中发现了自己的

崭新道路

真正把经济行为作为主要研究任务的经济学家有二个代表性人

物：一是乔治•卡托纳(GeorgeKatona)；二是郝伯特•西蒙从

20世纪40年代开始，卡托纳广泛研究了经济行为的心理基础，特别

是预期的形成，提出了关于通货膨胀心理预期假说，为后来的通胀目

标理论打下了基础I西蒙的研究广为人知，他通过认知心理学的研

究，提出了“有限理性”假说，指出经济活动当事人在决策时不仅面

临复杂环境的约束，而且还面临自身认知能力的约束，即使一个当事

人能够精确地计算每一次选择的成本收益，也很难精确地做出选择，

因为当事人可能尢法准确了解自己的偏好序

继卡托纳和西蒙等人之后，许多具有探索精神的经济学家和心理

学家开始联手研究经济行为的发生机制，并试图建立经济行为的心理

基层。卡纳等人尝试测度影响当事人决策的心理因素，并讨论其对

各种具体经济变量的影响，但由于没有找到合理的方法，值得这类研

究无法形成能刺激后续研究的开放体系。到了20世纪70年代，心理

学家卡尼曼(Kahneman)和特维斯基(Tversky)发表了一系列震撼

人心的研究成果，通过吸收实验心理学和认知心理学等领场的必威体育精装版进

展，以效用函数的构造为核心，把心理学和经济学有机结合起来，彻

底改变了西方主流经济学(特别是新古典经济学)中的个体选择模型,

并激发了其他行为经济学家把相关研究领场拓展到经济学的各主要

分支，从而形成了真正意义上的“行为经济学”流派2。

二、行为经济学的理论渊源

,准确的说，卢卡斯等人引发的“理性预