中产生存指南报告.pptxVIP

2025

中产生存指南

寒冬烟火里的“中产大个体元年”

KnowhowConsulting

弄好品牌创新咨询

年度消费者研报

中产生活方式新风向洞察：

品牌创新的12个商业启示

INSIGHT2025;

01中国式生活方式洞察：20+年消费者研究洞察，30+中国城市走访沉浸

02全球化商业文化理解：40+国家商业文化考察

03跨行业咨询服务经验：50+跨行业品牌服务经验;

合作方式

01咨询项目

根据企业具体问题形成合作课题，结合课题明确具体项目时间周期、费用以及服务内容

成果输出：咨询报告+落地沟通

02企业培训

提供为期半天至两天工作坊式企业培训，通过互动实战形式让参与者获得带走即用的方法技能

成果输出：培训课件与成果总结

03年度服务

以外脑顾问形式加入，定期灵活针对企业经营实际业务场景中遇到的问题，提供思路方向建议，但不做具体执行交付

成果输出：解决方案建议文档+趋势洞察分享

我们希望成为品牌前行路上的“领航员”

从战略到落地帮助品牌深度理解中国消费者和全球商业变化打造企业持续创新的能力

让品牌持续触动人心。

如有合作需求，欢迎与我们联系!;;;

我们看到的中产处境

中产们的

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大个体时代”

中产“觉醒”——梦醒时分的破茧;

中产的叙事转折

——“从戏谑到解放”

我们总以戏谑的口吻调侃“中产式”生活的方方面面，中产三件套的调侃从lululemon等消费品，转移到房贷车贷“二贷”等债务上。以至于中产们仿佛是各方“待宰的羔羊”,活跃在互联网消费聚焦点的风口浪尖上。;

中产阶级的稳定与流变

在舆论与现实里“精神解放”中，中产阶级的内部在流动，相对外部在趋于稳定。

Quote

“保证流动性是中产存在的基础条件。”

此刻再去说降级、反向、或者该省省该花花，都更像是一种“主动选择”。生存、生活、消

费、贷款，活着从来都不是一条单线，而是多线交织的轻重缓急。

所谓中产，“存在”即存在，不会消失也不会转移。只是人来人往，趋于稳定，在稳定的内

部持续“流变”。新人与旧往不停更新迭代，上下游动流转。只是在周期中不停滚动、洗牌、

流动。“希望之后是虚妄”,这是反宏大叙事后的“精神解放”从被异化、被定义、被裹挟、到“我”能量觉醒、“我要什么”被重新提醒。

从被动地被中产标签定义到“我本是中产”去定义群体，中产不再是职业、年龄、家庭、

财产的判断维度，

进而转化为“相同价值信条的追求”他们认为活着必然有所“为”。

KNOWHOW03;

我俪;

如何界定中产

—中产是一种“意识形态”?

“中产阶级”代表的是一种开放的优绩主义价值观，中产们必须是甘愿投入的人并为资本生产“过剩的剩余”。“成为中产”暗

示了一种“人人都可通过努力、行动力、牺牲实现上升”的默许，而其反面则意味着因浮躁、懒惰、胸无远志而走向淘汰。

中产身兼“付出劳动者”与“拥有/渴望财产者”两重身份。中产群体首先是以工作为生的人，又因工资保障并不可靠，而越渴望拥有财产。

作为劳动者，工作性质与收入水平可以评估社会位置；作为财产所有者，中产的私人所有或者未来有望拥有的一切财富都牵动其心思，因此中产与资本结构的关系微妙而复杂。

如果要归纳中产们的特征，我们想做以下总结：;;;;;

??们也在反思，或许中产的“有为”、“有产”的困境，本质上是中产阶级“原生身份”与“自诩身份”之间的偏差矛盾，身为被支配的劳动者，却自诩为能够主动掌握时间、体力、工作、资源等分配的财产积累者。

而我们以为的，和实际的，总有差池。;

中产流变

哪变了?

·中产们焦虑的“三返情绪”

·中产们的四大心态变化

·中产内部「三分化」-意识形态与原生身份的偏差;;

中产们的四大心态变化

从焦虑情绪看中产们在“生活观、事业观、消费观、文化观”上的变化趋势：;;;;;;

中产三分化金字塔的三种面相

Quote

原先似乎坚不可摧的中产阶层也呈现出了向“上”“下”两极分化的倾向。—三浦展

KNOWHOW19;;

遣、日常的主线。

“从努力还有什么用”到思考“生活还有什么意义”。网络成为重度依赖，享受“免费”的户外自然，也安;

中产三分化金字塔——面相3:

“上进”派—做题家的惯性使然主动顺应规训道路，外界大于“我”,攀住、稳住、熬住

上进派们是一群更“自来卷”的中产群像，他们或延续过往??小镇做题家”的惯性，或在是否“保持清醒”中矛盾挣扎，或选择顺应家庭的要求、周围的氛围(这些让他们感到有形压力的外部现实)而主动异化，主动去顺应“规训”。

“Young-kkel一代”,意思是指年轻人拼命从银行或家人那