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老字号品牌传创的“品牌活化矩阵”路径研究
目录
老字号品牌传创的“品牌活化矩阵”路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．5
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
老字号品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、老字号品牌活化矩阵理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
品牌活化理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
品牌活化矩阵概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
品牌活化矩阵相关理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、老字号品牌活化矩阵构建路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
品牌定位重塑与核心价值挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
品牌形象创新设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
品牌传播渠道优化与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
品牌体验提升与顾客关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
品牌数字化转型升级策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、老字号品牌活化矩阵实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
案例选取原则与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
案例分析过程展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
案例分析结果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
实践经验教训与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、老字号品牌活化矩阵路径实施保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
政策支持与监管力度加强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
企业内部管理体系优化调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
人才培养与团队建设强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
风险防范与应对机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
持续创新与品牌保护策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
研究结论总结回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
研究成果对行业的贡献与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
研究不足与展望未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
对老字号品牌活化实践的启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
老字号品牌传创的“品牌活化矩阵”路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．40
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1.1老字号品牌面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.1.2品牌活化的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.3研究方法与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
老字号品牌活化理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.1老字号品牌定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.1.1老字号品牌的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.
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