电子商务运营——第二章 电子商务运营战略.pptx

;;商业模式画布;;;《辞海》给出的定义是:“指导战争全局的方略。通常指军事战略，即战争指导者为达成战争的政治目的,依据战争规律所制定和采取的准备和实施战争的方针、策略和方法。”

《韦氏新世界词典》对战略的定义是:“规划、指挥大型军事行动的科学，在和敌军正式交锋前做出部署、调动军队进入最具优势的位置。”;“商场如战场”，商场中的战略被赋予了新的内涵，它指组织长期发展的方向和范围，它根据组织环境的变化合理配置资源，并通过满足市场和利益相关者的期望，构筑组织的竞争优势。

;与战略有关的相关概念;企业战略的层次;;战略管理过程;;战略分析的“铁三角”;;PEST分析;PEST分析;PEST分析;假如你想和同学成立一个团队，促进当地特色农产品推广，助力乡村振兴，请利用PEST方法对该项目的宏观环境进行分析。;;行业结构分析--波特五力模型分析;波特五力分析模型详解;波特五力模型;竞争力量加强;假如你想成立一个在线鲜花销售企业，请利用波特五力模型对该项目面临的竞争环境进行分析。;假如你入职了一家新能源汽车企业，请利用波特五力模型对该企业的行业环境进行分析。;;;SWOT分析法又称为态势分析法。早在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的，它是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。

;SWOTAnalysisChart;SWOT;;企业SWOT分析步骤;学会利用内部和外部交叉的矩阵，来找到应对的策略：;“直播+文旅”模式是通过直播的方式向受众展示即时在线的旅游景观，通过个性化、人性化、互动性强的直播，提高了消费者探寻美景的兴趣和参与文旅传播的欲望。

假如你想成立一个文旅企业，通过“直播+文旅”模式培育家乡的新型乡村旅游，促进民俗文化消费，请利用SWOT方法对该项目进行分析。;;;电子商务企业常用的市场战略;一、成本领先战略;二、抢占快车道战略;三、差异化战略;服务差异化战略——海尔;形象差异化战略;差异化战略——roseonly;

;四、专一化战略;五、渠道合作战略;;电子商务战略实施阶段;电子商务战略评估的内容;