2025年第一季度新兴品类简报（小红书平台）.docxVIP

前言

趋势调研:

小红书诞生了无数新兴趋势,推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式,带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。

近期,平台内的赛道正发生哪些变化?存在哪些趋势?

数据洞见行业趋势,前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同行业下的五大新兴品类,调研平台用户需求与内容趋势,助力品牌了解产品与营销新机,发掘新增长、新机遇。

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2025年1月1日-2025年3月14日小红书相关笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

报告目录01

报告目录

02潮玩行业I香氛玩偶

03护肤行业I敏感肌美白

04运动行业I户外科技服饰

05宠物行业I宠物座驾

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QlAN-GUACOM

果蔬茶饮

茶饮品牌齐上新,“山野风、草系奶茶”声量暴涨

今年初,“奶茶”品类热词中,“果蔬、蔬菜、鲜果茶”互动热度高涨,“蔬菜”增长460%+,“鲜果茶”增长210%+;“超级食物、羽衣甘蓝、苹果、膳食纤维”声

量暴涨。“喜茶、古茗、奈雪的茶”等诸多品牌都纷纷上新了相关产品。“果蔬茶饮”品类数据显示,品牌商业笔记数增长70%+,预估互动量增长44%+。

千瓜观点,去年的养生水、今年的果蔬茶,都标志着茶饮需求的转变:从高热量快乐水(高糖高植脂末)到健康平衡(低卡低负担),蔬菜、水果原料势头正猛。并且,果蔬茶饮的兴起,本质也是当代“健康效率”的变革,—杯随时可得的饮品,就能让养生以更轻盈、普适的方式实现,同时完成健康营养、心理慰藉的价值交

付。

果蔬茶饮-品牌词云奶茶-高互动热词“果蔬茶饮

果蔬茶饮-品牌词云

奶茶-高互动热词

预估笔记数增长热词预估互动量增长

预估笔记数增长

热词

预估互动量增长

果蔬

超级食物

羽衣甘蓝

苹果

膳食纤维

蔬菜

鲜果茶

番茄

230%+

135%+

409%+

200%+

53%+

55%+

93%+

13%+

3500%+

2000%+

1400%+

1000%+

780%+

460%+

210%+

135%+

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2025年1月1日-2025年3月14日小红书“奶茶、果蔬茶饮”品类笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

关注点聚焦r减脂、养颜」,地域标签成加分项

进—步调研品类需求,平台笔记“减肥减脂、提高代谢、刮油、纤体”、“养颜、美容、好气色”等热词频现,其中,“开胃”增长300%+、“提高代谢”增长

280%+,“减脂”增长56%+、“好气色”增长57%+。同时种草笔记热词涵盖“贵州、云南、广东、广西、山东”等地域词。

千瓜观点,消费者对果蔬茶的期待普遍为“减脂、养颜”,即身材与皮肤管理;营销内容除了美食,还可关联健身、护肤场景,覆盖更多人群。此外,种草地域属

性显著,如“盛产羽衣甘蓝的山东、野生水果的云贵高原”等,品牌可深挖食材,借山野与地方特质,凸显产品的新鲜天然,打造可感知的地域标签与文化符号。

种草笔记-地名热词种草笔记-需求功效热词

种草笔记-地名热词

*预估互动增长率

图源:小红书

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2025年1月1日-2025年3月14日小红书“果蔬茶饮”品类笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

品牌案例I果蔬茶饮品类笔记

古茗:3月推出“轻体果蔬瓶”,采用“羽衣甘蓝、苹果、凤梨、柠檬”,强调赏味期采摘、当日鲜榨、低卡轻负担,用户表示刷到立马下单,种草转化效果甚佳。

奈雪的茶:2月上市的「每日500蔬果瓶系列」--双抗小红瓶,命名—下戳中护肤人群,选用来自云南滇西的树番茄,尽显山野风味。此后又在三八妇女节联名保

健品品牌斯维诗推出双抗小红瓶pro,在饮品中添加斯维诗的“双抗丸同源虾青素冻”,进—步深化健康心智。

百分茶:3月上新“毛豆奶茶”(毛豆碧螺春藏盐干酪),江南毛豆、青藏雪盐的组合,蔬菜选用与地域特点尽显,与众不同的食材迅速吸引关注。

r古茗」轻体果蔬瓶

r古茗」

【产品推广】

当日新鲜榨取、赏味期采摘

【笔记内容】

羽衣甘蓝、苹果

柠檬、凤梨、补充维c奇亚籽、低卡轻负担

【热门评论】

互动量1.2万+

达人@Dii1

【产品推广】

滇西树番茄、联