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绍兴女大学生服装购买偏好调查报告

张雨婷服装080147号

摘要：采用问卷调查法，调查绍兴女大学生服装购买偏好，收集有效信息。使服装更好

的满足大学生的需求，也使服装产品和服务更贴近消费者。

关键词：绍兴女大学生服装偏好

引言：服饰是人类特有的劳动成果，它既是物质文明的结晶，又具精神文明的含意。随

着时代的发展、科学的进步。衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自

我价值的体现。而当代大学生—他们讲究个性化，追求自我风格和完美。服装当之无愧地

成为他们表达自我个性及自我追求的外在显示。通过问卷，对绍兴女大学生进行随机调查。

分析他们的服装购买偏好，为服装市场提供有效信息。同时，也使服装更好的满足大学生的

需求，也使服装产品和服务更贴近消费者。

一、调查对象

绍兴女大学生

二、调查方法

调查问卷法（校园内随机抽样、共发问卷40份，回收有效问卷36份）

三、数据分析

3.1、服装选购时间和件数

大学生一年平均购买件数在6-10件，占38.89%。其次是10-16件，占30.56%。0-5件的只

有22.22%的人。20件以上的只有8.33%。而大学生最常购买服装的时间是需要衣服的时候，

占47.22％，其次在双休节及假日购买服装的大学生，占27.78％。换季或打折时有16.67%，

新品上市只占换季打折时的一半。

从以上两点可以看出：大学生们有选择性的去购买自己需要的服装产品，不会为了追求

什么潮流而盲目的去购买服装。另一方面也可看出：他们的经济基本来源于他们的生活费。

所以他们需要适度的去消费。总的来说：他们的服装消费观是理性的。

3.2、服装选购场所和价位

由上面图表可知：大学生们一般喜欢在大型品牌商场选购衣服，可以说明：品牌在消费

者的心目中是具有一定的地位，品牌商场给消费者的印象是比较专业且能提供更多的售后服

务。其质量和服务让多数的消费者满意，这也会促使消费者在购买服装的过程中更多的选择

品牌服装。而他们接受价格在100200之间的据多数，说明尽管大学生购买服装的经济能

力有限，但他们并不会因此降低对服装的要求而去购买价位很低的服装。有时他们也会选择

去小商品市场，另外随着科学的发展，有些学生采用网上购买的方式。毕竟他们购买衣服的

经济能力有限。在不同的消费场所购买衣服，这样也可以进行个互补作用。

3.3、购买服装考虑因素

总体来说，大学生对于服装的价格、款式、舒适性、做工及面料都比较重视。同时对服

装的实用性和美观性也很重视。一般也喜欢自己搭配服饰。说明当代大学生—他们讲究服

装品质和个性化，追求自我风格和完美。有时会购买品牌服装的同学占有多数，说明品牌服

装在大学生的心目中有一定的分量。他们不会因为经济局限而降低自己的服装品味。

3.4、喜好风格、色系等

有上面图表可以看出：现在倍受大学生喜爱的服装风格是：优雅型，其次，前卫风、浪漫

风、经典风、现代风和活泼风也较多。总的来说：大学生喜好的风格多种多样，从侧面可以

看出他们更容易接受新的事物。这与他们讲究个性化，追求自我风格和完美相一致。同时他

们喜欢白色系和黑色系较多，而很少选择红色或绿色等鲜艳的色彩，说明现代大学生们喜好

简单且大方的色系，这些色系也较容易搭配。除外，他们还会选择一些花色系，这可能与当

下流行也有密切关系。

3.5、其他方面

大学生购买服装的经济能力是十分有限的，价格对大学生购买服装起着重要作用。大学生

对于服装打折、促销是比较感兴趣的，他们一般半个月左右去逛一次商场，同时也可关注商

家的一些促销活动，遇到合适的，他们会购买。他们会通过一些途径去了解服装。总而言之，

是让自己购买到更适合自己更实惠的服饰。

五、结论与小结

1、现在大学生们一般能接受的价位在100-200之间，他们喜欢去大型品牌商场购物，可

见品牌在消费者的心目中是具有一定的地位，品牌商场给消费者的印象是比较专业且能提供

更多的售后服务。又由于他们没有什么经济来源，购买服装的经济能力有限，但是他们并不

会因此降低对服装的要求而去购买价位很低的服装。

2、大学生喜好的风格多样，说明他们更容易接受新的事物。这与他们讲究个性化，追求

自我风格和完美相一致。同时他们喜欢白色系和黑色系较多，说明现代大学生们喜好简单且

大方的色系，这些色系也较容易搭配。除外，他们还会选择一些花色系，这可能与当下流行

有关。他们会追求一定的时尚，但不会盲目追捧，他们的服装消费还是比较理性的。

3、在当今流行潮