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东财经大学
第一章测试
1.在整个渠道中，离消费者最近的渠道成员是：（）
参考答案:
零售商
2.作为批发商中最大的群体，是一些自己进货再批发出售的商业企业，对其经
营的产品拥有所有权，这类批发商称之为：（）
参考答案:
独立批发商
3.下列属于零售业态中专业店的是？（）
参考答案:
新华书店
4.以下哪类属于无店铺零售商？（）
参考答案:
目录营销家庭销售会;;自动售货机
5.当下，除了线下传统分销和直销渠道、线上电商，各种社交电商渠道也不断
兴起，这个时代进入到了：（）
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经济时代的营销渠道管理知到章节答案智慧树2023年山东财经大学--第2页
参考答案:
全渠道时代
6.营销渠道相对于分销渠道的概念而言，其价值链更长，内涵更丰富，包含有
物流、服务等环节。（）
参考答案:
对
7.便利搜寻是营销渠道的主要功能之一。（）
参考答案:
对
8.代理商与独立批发商类似，拥有产品的所有权，并帮助卖方销售产品。（）
参考答案:
错
9.直复营销和直接销售的区别在于推销员介入与否。（）
参考答案:
对
10.宝洁和沃尔玛的宝玛模式“”说明渠道成员之间正在由伙伴关系向交易关系转
变。（）
参考答案:
错
经济时代的营销渠道管理知到章节答案智慧树2023年山东财经大学--第2页
经济时代的营销渠道管理知到章节答案智慧树2023年山东财经大学--第3页
第二章测试
1.网吧渠道属于特渠渠道的一种。（）
参考答案:
对
2.直销又叫一层渠道，是最短的渠道。（）
参考答案:
错
3.百事可乐和肯德基强强联手，渠道共享，这属于水平分销渠道模式。（）
参考答案:
对
4.根据销售临界成本图，当销售额较高时，应该选择经销商分销渠道。（）
参考答案:
错
5.在进行渠道设计时，需要考虑的影响因素包括：（）
参考答案:
企业因素;产品特点;消费者特点;竞争者特性
6.独家分销渠道更适用于以下哪类产品:（）
经济时代的营销渠道管理知到章节答案智慧树2023年山东财经大学--第3页
经济时代的营销渠道管理知到章节答案智慧树2023年山东财经大学--第4页
参考答案:
奢侈品
7.从渠道宽度的角度，对于快消品而言，适合采用的渠道是:（）
参考答案:
密集分销
8.在单一产品市场组合多条分销渠道，可以增加渠道覆盖，但这些渠道互相重
叠，彼此竞争。这种多渠道组合属于（）
参考答案:
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