【复试】2025年 西南林业大学095138农村发展《加试市场营销》考研复试.docxVIP

【复试】2025年西南林业大学095138农村发展《加试市场营销》考研复试

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的基本职能包括哪些？()

A.产品策划与开发

B.价格策略制定

C.渠道选择与推广

D.以上都是

2.以下哪项不是市场营销环境分析中的宏观环境因素？()

A.经济环境

B.政治环境

C.企业内部环境

D.社会文化环境

3.在市场营销组合中，属于促销策略的是以下哪一项？()

A.产品质量提升

B.价格调整

C.广告宣传

D.渠道拓展

4.什么是4P营销组合理论？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.市场调查、产品开发、定价策略、市场推广

C.市场细分、目标市场选择、市场定位、市场营销组合

D.产品定位、市场定位、消费者定位、品牌定位

5.市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别是什么？()

A.数据类型不同

B.研究方法不同

C.数据分析工具不同

D.以上都是

6.什么是市场细分？()

A.按产品种类划分市场

B.按消费者需求划分市场

C.按地理区域划分市场

D.以上都是

7.在市场定位中，以下哪项不是市场定位的步骤？()

A.分析竞争对手

B.明确目标市场

C.确定产品特点

D.评估市场风险

8.什么是消费者行为学？()

A.研究企业行为和市场行为的学科

B.研究消费者购买行为和心理行为的学科

C.研究产品设计和生产的学科

D.研究企业营销策略的学科

9.以下哪项不是影响消费者购买行为的心理因素？()

A.理性决策

B.情感决策

C.知觉

D.生理因素

10.在市场调研中，信度和效度分别指什么？()

A.信度指调查结果的一致性，效度指调查结果的准确性

B.信度指调查结果的一致性，效度指调查结果的适用性

C.信度指调查结果的准确性，效度指调查结果的一致性

D.信度指调查结果的适用性，效度指调查结果的一致性

二、多选题(共5题)

11.市场营销组合中的4P理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

12.以下哪些是市场细分的主要依据？()

A.人口因素

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

E.政治因素

13.在消费者购买决策过程中，以下哪些因素可能影响消费者的态度？()

A.个人经验

B.相关群体

C.社会文化

D.个人经济状况

E.产品特性

14.以下哪些是市场营销调研的步骤？()

A.确定研究目标

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

15.在制定市场营销策略时，以下哪些是SWOT分析的主要内容？()

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

E.竞争对手分析

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合理论中的4P模型，其中P代表的是______。

17.市场细分的基本原则之一是______，即细分出来的市场应具有共同的需求和欲望。

18.消费者购买决策过程中，______阶段是消费者对产品或服务产生兴趣并开始考虑是否购买的过程。

19.SWOT分析中的T代表______，指外部环境中对企业不利的因素。

20.市场调研中的定量调研主要采用______的方法，适用于收集大量数据。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是企业根据消费者的不同需求将整个市场划分为若干个具有相似特征的子市场。()

A.正确B.错误

22.市场营销调研的目的是为了预测未来的市场趋势，而不是了解当前的市场情况。()

A.正确B.错误

23.在4P营销组合理论中，价格策略是指企业根据成本和市场需求来制定产品或服务的价格。()

A.正确B.错误

24.市场定位是指企业选择一个目标市场，并针对该市场的需求特点进行产品或服务的差异化。()

A.正确B.错误

25.消费者购买行为完全受理性决策的影响，不存在情感决策。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的步骤及其重要性。

27.什