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企业识别系统规范手册

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目录

企业识别系统概述

企业理念识别规范

企业行为识别规范

企业视觉识别规范

办公环境与导视系统规划

宣传推广物料应用指导

评估、更新与维护管理机制建立

01

企业识别系统概述

定义

企业识别系统（CIS）是将企业文化、经营理念、品牌形象等要素，通过统一的设计、传播和管理，使其在内部员工和外部公众中达成共识，以提升企业形象和知名度的系统。

目的

建立企业独特的视觉识别系统，增强企业品牌知名度和美誉度，提高企业内部凝聚力和外部竞争力。

定义与目的

理念识别（MI）

包括企业使命、愿景、价值观等，是企业识别系统的核心和灵魂。

视觉识别（VI）

包括企业标志、标准字、标准色等，是企业识别系统的外在表现。

关系

三者相辅相成，缺一不可。理念识别是行为识别和视觉识别的基础，行为识别是理念识别的延伸和体现，视觉识别则是理念识别和行为识别的外在化、形象化表达。

行为识别（BI）

包括企业内部行为规范和外部行为表现，是理念识别的动态体现。

构成要素及关系

企业识别系统是企业形象建设的基础，是企业品牌管理的核心，是企业参与市场竞争的重要工具。

重要性

广泛应用于企业VI设计、品牌传播、市场营销、内部管理等多个领域，如企业宣传册、广告、网站、办公用品、员工制服等。

应用场景

重要性及应用场景

02

企业理念识别规范

企业愿景

明确企业的长期目标和期望，激发员工归属感，凝聚人心。

使命宣言

阐述企业的核心使命和存在价值，强调企业的社会责任感。

企业愿景与使命宣言

核心价值观

提炼出企业的核心价值观念，作为员工行为的指导原则。

价值体系架构

构建企业的价值体系架构，明确各项价值观的优先次序和相互关系。

核心价值观体系建立

经营哲学与传播策略

经营哲学

阐述企业的经营哲学和管理理念，为企业的决策提供思想基础。

传播策略

制定有效的传播策略，确保企业理念能够准确传达给内外部受众，塑造企业形象。

企业文化活动

通过举办企业文化活动，加强员工对企业理念的认同感和归属感。

03

企业行为识别规范

决策机制

建立完善的决策机制，确保决策的科学性、合理性和及时性。

财务管理

建立健全的财务管理制度，包括财务报告、内部控制、审计等方面。

人力资源

制定科学的人力资源管理制度，涵盖员工招聘、培训、考核等方面。

风险管理

建立完善的风险管理体系，包括风险识别、评估、监控和应对等方面。

内部管理制度完善

要求员工保持整洁、得体、专业的形象，体现企业文化和价值观。

培养员工的职业道德和职业操守，遵守行业规范和法律法规。

倡导团队协作精神，建立良好的沟通机制和合作氛围。

强调员工的责任心，要求员工对自己的工作负责，并积极承担责任。

员工行为规范制定

员工形象

职业操守

团队协作

责任心

社会责任担当表现

环境保护

积极参与环境保护行动，减少生产对环境的影响，推动可持续发展。

公益活动

组织或参与各类公益活动，回馈社会，提升企业的社会形象。

诚信经营

坚持诚信经营原则，对客户、供应商和员工负责任，树立良好的口碑。

法规遵守

严格遵守国家法律法规和相关政策，确保企业合规经营。

04

企业视觉识别规范

基础视觉元素设计原则

简洁性

基础视觉元素应简洁明了，易于识别和记忆，避免过于复杂的设计。

独特性

设计应具有独特性和区别性，能够凸显企业特点和品牌形象。

稳定性

基础视觉元素应具有一定的稳定性，不宜经常变动，以保持品牌的一致性和连贯性。

可延展性

设计应考虑到未来可能的延展和应用，能适应不同媒介和场景的需求。

标志组合方式及使用规范

标志与文字组合

标志应与企业名称或简称组合使用，以文字辅助标志进行品牌识别。

02

04

03

01

最小使用尺寸

规定标志的最小使用尺寸，确保标志在各类媒介上的清晰度和识别度。

禁用组合形式

禁止将标志与其他图形、符号或文字随意组合，以免产生误导或混淆。

标志的安全距离

在使用标志时，需保持与其他元素之间的安全距离，以避免视觉拥挤或产生不良效果。

辅助色彩

可以选用一些辅助色彩来丰富视觉效果，但需与标准色彩协调搭配，避免冲突。

字体使用规范

制定字体的使用规则，如字号、字距、行距等，确保文字信息的清晰传达和整体美观。

字体选择

选择符合企业形象和品牌定位的字体，确保在各种场合下的可读性和视觉美感。

标准色彩

确定企业的标准色彩，并在各类视觉传播中保持一致，以增强品牌的辨识度和记忆度。

标准色彩搭配和字体选择

05

办公环境与导视系统规划

开放式布局

鼓励团队协作，提高沟通效率，减少隔断，采用开放式布局。

办公环境布局优化建议

01

空间利用率

合理规划办公区域，提高空间利用率，避免浪费和拥挤。

02

舒适与人性化

注重员工的舒适体验，设置合理的休息区和活动区，提供舒适的办公设备和环境。

03

色彩与氛围

运用适