2025短剧行业用户内容消费洞察.pptx

2025短剧行业用户内容消费洞察洞察短剧市场趋势与内容偏好

content目录01短剧市场概况02内容消费需求洞察03短剧内容生产趋势

短剧市场概况01

短剧形式与渠道短剧市场形式多样长视频微短剧，提供更丰富的故事线和角色发展。短视频微短剧，适合快节奏的生活方式。小程序微短剧，利用小程序便捷性吸引观众。平台广泛覆盖爱奇艺、芒果TV等主流视频平台。包括抖音、快手等短视频平台。微信小程序、抖音小程序等轻应用。内容丰富从原创故事到热门IP改编，满足不同观众需求。涵盖‘爽文’小说改编，吸引特定粉丝群体。时长灵活，从1-20分钟不等，适应碎片化观看。生产快速从拍摄到后期制作最快仅需一周时间。快速响应市场变化，提高内容更新频率。商业模式广告植入，通过剧情融入品牌信息。剧场冠名，为品牌提供独家曝光机会。品牌定制，根据品牌需求量身打造内容。商业潜力多样化变现模式展现强大商业价值。吸引大量年轻用户，形成稳定受众群体。

内容生产趋势产量持续增长2024年，长视频与短视频平台微短剧产量达1,424部，小程序/APP平台产量飙升至35,527部，整体呈上升趋势。题材变化女频、情感题材增长显著，男频题材数量下滑，反映市场需求与观众偏好的演变。受众广泛过半网民成为短剧受众，尤其受中青年群体欢迎，男女比例均衡，成为全民娱乐新宠。社媒热议短剧社媒讨论量井喷式增长，互动量同比增长90%，展现观众对短剧品质与多维度讨论的兴趣提升。

受众特征分析用户规模庞大截至2024年底，我国微短剧用户规模达6.62亿，占整体网民的59.7%，市场影响力广泛。下沉市场潜力65.1%的受众来自三、四及五线城市，显示了短剧在下沉市场的巨大潜力。受众性别均衡男女观众比例均衡，说明微短剧具有广泛的吸引力，不受性别限制。中青年为主力中青年群体（41.4%）为主要受众，表明微短剧深受年轻一代的喜爱。全民娱乐趋势微短剧已成为跨越性别与年龄界限的全民娱乐新宠，受众覆盖面广。

内容消费需求洞察02

女频短剧：现实焦虑镜像夸张情节展现通过夸张情节展现理想爱情，满足女性对纯粹情感的渴望。非传统恋爱模式如“总裁”人设与非传统恋爱模式，反映对浪漫关系的想象与期待。萌宝题材处理通过“萌宝”题材处理生育压力，提供艺术化的纾解。生育议题展现展现女性对生育议题的复杂心理。反传统叙事模式如“逃婚”、“闪婚”迎合观众对固有婚恋秩序的反叛心理。情感宣泄实现实现情感宣泄与精神超越。大女主题材展现展现女性自我意识与成长轨迹，满足当代女性对自我价值的认同需求。职业设定角色如“金牌律师”的职业设定与“清醒女主”的角色塑造。

男频短剧：快意翻转下的理想自我失意者的翻转人生男频短剧聚焦底层崛起，逆袭主题贯穿始终，满足男性观众对生活希望的渴望与自我价值的实现。传统权利下的异性征服展现男性对理想亲密关系的向往，通过征服高位女性强化征服欲望与权力想象，反映传统性别秩序下的叙事特征。自我形象的极致伸展塑造极致强大的主角形象，如战神、天尊，满足男性观众对理想自我与自我价值实现的深层渴望。

泛娱乐短剧：现实短逃离超现实元素吸引泛娱乐短剧以重生、穿越、玄幻等元素，满足观众对奇幻世界的好奇心，提供短暂逃离现实的窗口。情感释放与掌控感通过‘逆袭’与‘搞事业’的叙事，观众体验掌控命运的快感，释放现实压力，享受改写命运的乐趣。超越现实的冒险玄幻、修仙题材构建宏大世界观，拓宽内容边界，提供高度自由的剧情，满足观众对未知世界的探索欲。

短剧内容生产趋势03

短剧与IP融合经典IP翻拍利用已成功剧作IP，如《以家人之名》改编的《以爱之名》，吸引原粉丝，保证剧本质量。前传续集开发基于《庆余年》等原剧，创作衍生剧本，如《庆余年之少年风流》，拓展故事宇宙。创新剧情设计结合短剧特点，如《热辣滚烫》的减肥人设，加入爽点元素，创造新故事线。IP改编策略短剧IP改编策略多样，包括直接翻拍、衍生创作及创新剧情，提升内容吸引力。

短剧与文旅结合文旅融合新趋势2024年初，跟着微短剧去旅行计划启动，官方推动下，短剧与地方文旅紧密结合，成为文旅赛道新宠。在地文化元素融入短剧创作汲取风土人情、方言、非遗等地方特色，增强剧本真实感与文化内涵，如川话短剧《家里家外》。非遗文化的展现《一梦枕星河》融入苏扇制作、苏绣、昆曲等非遗元素，展现苏州独特风情，丰富短剧文化层次。历史视角下的故事《澳门故事》以家庭视角讲述澳门历史变迁，结合风土人情，纪念重大历史时刻，深化短剧地域特色。

艺人参与短剧创作艺人跨界创作知名艺人如倪虹洁、刘旸等投身短剧创作，提升内容质量与吸引力。品牌合作案例丸美、臻浓等品牌与艺人合作，推出高质量定制短剧，增强品牌影响力。创作标准升级艺人参与提高了短剧的制作水准，推动行业向精品化方向发展。观众反响热烈艺人主演的短剧如《夫妻的春节》等，收获高互动量，深受观众喜爱。

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