《广告创意设计》课件模块二 创意策略与定位分析.pptx

;;;;;广告策略是整个市场策略的一部分，但广告策略毕竟不同于产品策略、渠道策略与价格策略。广告策略的特质是传播与沟通，目的在于建立起长程的产品、服务观念的传播与沟通模式。;广告是需要解决或帮助解决销售问题的。但广告只能从传播与沟通的角度来入手。近年来，广告公司越来越趋向于扮演市场策略咨询公司的角色，但最终要回到自己本来的位置上来。;（一）中国现代广告发展启示录;为什么沟通与传播这么重要？

广告主只有提供足量的产品或服务的信息，消费者才有可能做出购买决策。所以，当一种新产品面市时，广告主通常要成为产品知识的普及者。;所谓广告地思考，就是广告设计者集中于信息的沟通与传播。

但这里的信息是两个层面