媒介研究及新的推广思路.pptxVIP

欧曼重卡竞争对手媒介推广研究及;目录欧曼重卡竞品媒体投放分析;目录欧曼重卡竞品媒体投放分析;目录欧曼重卡竞品媒体投放分析;目录欧曼重卡竞品媒体投放分析;数据来源说明电视与平面广告监测;数据时期：2006-2007.;目录欧曼重卡竞品媒体投放分析;人民币千元数据时期：2006;从媒介投放角度来看，一汽解放在;从媒介投放来看，东风汽车在06;06年上半年，中国重汽的投放量;从媒体投放角度来看，福田的投放;陕汽在06年的投放，将重点放在;重庆红岩在06年3月到达了投放;华菱重卡将投放的重点分别放在了;江淮格尔发在06年的投放重点不;过完春节之后，随着行业需求的不;目录欧曼重卡竞品媒体投放分析;2007数据时期：2006-2;一汽解放06年将投放重点放在了;数据来源：2006-2007;东风汽车一直坚持电视为主，报纸;数据来源：2006-2007;中国重汽在06年一直采用电视媒;数据来源：2006-2007;福田重卡一???以报纸+户外为主的;欧曼神舟欧曼重卡欧曼奇兵福田各;陕汽一直使用电视媒体作为其宣传;数据来源：2006-2007;重庆红岩在06年的投放主要以电;数据来源：2006-2007;华菱重卡一开始采用报纸+广播的;从过去的主投电视媒体，向报纸媒;主要投放报纸媒体，希望通过报纸;江淮格尔发华菱重卡北方奔驰重卡;目录欧曼重卡竞品媒体投放分析;数据时期：2006-2007.;在右表中看出，主要针对全国市场;从右表数据中可以看出，东风汽车;电视以及广播的投放重点放在了全;以北京为核心，辐射其他市场各主;陕汽主要集中在北方市场进行投放;以重庆为大本营，向其销售市场扩;华菱重卡重点针对全国市场进行投;全国市场是江淮格尔发的主要投放;针对北方市场进行投放，重点放在;目录欧曼重卡竞品媒体投放分析;数据来源：2006-2007;数据来源：2006-2007;数据来源：2006-2007.;单击此处添加大标题内容竞品投放;目录欧曼重卡竞品媒体投放分析;欧曼媒介推广的挑战与机遇别人都;欧曼媒介推广的挑战与机遇费用应;欧曼媒介推广的挑战与机遇媒体应;欧曼媒介推广的挑战与机遇添加标;欧曼媒介推广的挑战与机遇我们发;构建互动式欧曼俱乐部欧曼媒介推;为何要开展欧曼俱乐部？从产品角;为何要开展欧曼俱乐部？用户完成;举例：陕汽已经开始应用互动传播;俱乐部在整个营销环节中的角色线;俱乐部的目标系统增加光顾;会员有俱乐部平台上活动即可增加;俱乐部的服务内容系统;已有的成绩连续17个月用户同比;下一步如何更好，更完善？我们来;高价格功能能耗成本维护成本私人;男性，30岁以上，较好的收入有;男性，年龄跨度大，生活水平不高;还有什么服务可以提供给他们（购;从人的需要上来看对马斯洛5层需;基础层面中级层面高级层面产品功;小礼品：赠送车内空气清新剂、坐;会员积分购买产品即可能成为会员;俱乐部沟通平台系统与各子平台的;它们是企业与会员的4大接触平台;平台应用举例比如：一次促销活动;案例——大众汽车会员俱乐部;90年代初，大众汽车公司是第一;会员数据库管理客户的详细信息成;阶段目标;单击此处可添加副标题沟通平台建;类别项目预算俱乐部沟通平台网站;展望优良的产品品质、强大的服务;敬请指导！