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;;;;;如空调的安静是空调的一个卖点。要为“安静”这一概念建立一个视觉意象,也就是说让安静看得见,我们可以有无数的方式,如夜空、深林、雪山、无风的港湾、城市一角的咖啡厅、熟睡的婴儿、某种心情下的人等。;(三)创意与模仿;;;一个有责任的设计师决不会以挑战道德为乐趣。以高尚的意象作为自己创意的基础,广告创意的影响力将更为持久,更被社会认可。;;“独特卖点”也可以来自意象,还可以是观念。意象和观念似乎离产品更远,但这些意象和观念与产品或品牌存在内在的关联性。奥格威曾经说过:“我对什么事物能构成好的文案的构想,几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。”;三、头脑风暴法;;;;;(二)头脑风暴法的原则
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