2025年第一季度新兴品类简报（小红书平台）.pptxVIP

趋势调研:

小红书诞生了无数新兴趋势,推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式,带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。

近期,平台内的赛道正发生哪些变化?存在哪些趋势?

数据洞见行业趋势,前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同行业下的五大新兴品类,调研平台用户需求与内容趋势,助力品牌了解产品与营销新机,发掘新增长、新机遇。;

01美食行业l果蔬茶饮

02潮玩行业l香氛玩偶

03护肤行业l敏感肌美白

04运动行业l户外科技服饰

05宠物行业l宠物座驾;

果蔬茶饮;

今年初,“奶茶”品类热词中,“果蔬、蔬菜、鲜果茶”互动热度高涨,“蔬菜”增长460%+,“鲜果茶”增长210%+;“超级食物、羽衣甘蓝、苹果、膳食纤维”声

量暴涨。“喜茶、古茗、奈雪的茶”等诸多品牌都纷纷上新了相关产品。“果蔬茶饮”品类数据显示,品牌商业笔记数增长70%+,预估互动量增长44%+。

千瓜观点,去年的养生水、今年的果蔬茶,都标志着茶饮需求的转变:从高热量快乐水(高糖高植脂末)到健康平衡(低卡低负担),蔬菜、水果原料势头正猛。并且,果蔬茶饮的兴起,本质也是当代“健康效率”的变革,—杯随时可得的饮品,就能让养生以更轻盈、普适的方式实现,同时完成健康营养、心理慰藉的价值交

付。;;

古茗:3月推出“轻体果蔬瓶”,采用“羽衣甘蓝、苹果、凤梨、柠檬”,强调赏味期采摘、当日鲜榨、低卡轻负担,用户表示刷到立马下单,种草转化效果甚佳。

奈雪的茶:2月上市的「每日500蔬果瓶系列」--双抗小红瓶,命名—下戳中护肤人群,选用来自云南滇西的树番茄,尽显山野风味。此后又在三八妇女节联名保

健品品牌斯维诗推出双抗小红瓶pro,在饮品中添加斯维诗的“双抗丸同源虾青素冻”,进—步深化健康心智。

百分茶:3月上新“毛豆奶茶”(毛豆碧螺春藏盐干酪),江南毛豆、青藏雪盐的组合,蔬菜选用与地域特点尽显,与众不同的食材迅速吸引关注。;

香氛玩偶;

今年,香水、玩具行业相关话题仍居热门,#治愈系香气、#治愈系小熊、#jellycat、#大人也要玩玩具等浏览量高达15亿+。品类种草笔记评论词显示:毛绒玩具/

盲盒/玩偶品类中,涌现“玫瑰、香香的、清新、香味”等气味词、增长率高达195%+;香水/香膏/香氛品类中,涌现“巨软、羊绒羊毛、摸起来、兔毛”等触感词、

增长高达140%+。调研“香氛玩偶”商业笔记,笔记数同比增长226%+、相关品牌同比增长138%+。

千瓜观点,治愈已成当代人的消费关键词,不论是软萌可爱的毛绒玩具,还是舒缓身心的香氛用品,都是年轻人自我疗愈的核心场景,而“香氛玩偶”的出现,直接将疗愈效果加倍,带来更丰富立体、可想象的治愈体验,成为品牌布局情绪消费赛道的新抓手。;

调研种草笔记内容关键词,气味词ToP30出现“清新、花香、温和、木质香、甜甜的、草莓”;质感词ToP30出现“毛绒绒、软乎乎、细腻、手感舒适、顺滑、细

腻”;设计词ToP30出现“个性化、温馨可爱、俏皮、小兔子、童话”。小红书上蔬果香氛篮、甜蜜工坊盲盒、围炉茶话会等各类香氛玩偶笔记爆文频出。

千瓜观点,品牌可结合用户核心陪伴场景(如助眠好物、解压抱枕、家居装饰、车挂/包挂等),通过嗅觉、触觉和视觉三个情绪锚点,赋予玩偶更“具体饱满、可感知”的个性和人格,为用户带来多重感官下的情绪安抚体验,如:清新果蔬玩偶篮(清新果香+细腻触感+俏皮造型)、温暖睡眠兔搭子(安神花香+温暖柔软+温馨兔子)、柔和安定猫朋友(沉稳木香+毛绒手感+卡通猫咪)等。此外,还可配置替换香氛内胆+玩偶服装,不仅提高产品可玩性、还能增强用户品牌粘性。

“香氛玩偶”内容关键词小红书笔记案例;

FUFUS0UL:品牌突破传统潮玩、首创香氛毛绒,将陪伴属性与香氛治愈融为—体,从名字、香气、造型等维度打造立体丰满的玩偶性格。数据显示,3月前两周

品牌相关笔记预估互动增长123%+,用户热评:软萌治愈戳中心巴、谁