跨境电商理论与实务-课件全套 邢孝兵 第1--10章 跨境电子商务基础 ---跨境电子商务营销.pptx

第一章

跨境电子商务基础

跨境电商理论与实务

目录CONTENT

01跨境电子商务的概念和特点

02跨境电子商务的主要模式

03跨境电子商务发展现状

04跨境电子商务的人才需求

05跨境电子商务的政策法规

案例导读

世界借跨境电商买“中国制造”

莫斯科的冬天，天气晴好。16岁的俄罗斯小姑娘丽莎（化名）一大早就来到距离家十分

钟地铁的SPSRALIPAY的中转站，她今天要来帮妈妈取一件网购的东西。“我们一家都在网

上购买中国的商品，比如手机壳、钥匙包等。”丽莎告诉广州日报记者，她背着的一个斜

挎小布包就是从中国广东的一个卖家那儿淘到的。随着越来越多的中国电商进军欧洲市场，

在欧洲买到中国制造已不是稀奇事，而广东造的手袋5天就能到莫斯科的小美女手中。

资料来源:中国经济网.世界借跨境电商买“中国制造”[EB/OL].

/cysc/tech/gd2012/201512/

12/7510578.shtml

PART

跨境电子商务的概念和特点

一、跨境电子商务的概念

“跨境电子商务”的概念最早可以追溯到早期依靠电报、电话、电视所形成的贸易行为。随着跨境电

子商务的发展，国外相关机构对其有着不同的表述。欧盟在电子商务统计中使用cross-bordere-

commerce来表述“跨境电子商务”，用来表示不同国家之间的电子商务交易，但并未给出跨境电商的具体

含义。其它国家及国际组织一般运用外贸电子商务、跨境在线贸易、跨境网购、国际电子商务等词来表达

跨境电子商务，如国际邮政组织（IPC）发布的研究报告中使用了onlineshopping、internetshopping、

onlinecross-bordershopping等多个词语来表示跨境电子商务；eBay、尼尔森等著名公司及国外学者

也多使用跨境在线贸易、跨境网购、国际电子商务等进行表述。

二、跨境电子商务的特点

（一）全球性

跨境电商以无边界的互联网为交易媒介，因此具备显著的全球性和非中心化的特征。与传统贸易形式

相比，跨境电商最大的特点是无边界交易，互联网用户不再受地理因素限制就可以把产品和服务提交到

市场。

（二）多边性

相对于传统国际贸易所涉及的简单两国双边贸易，跨境电商涉及信息流、商流、跨境物流、资金流等

多个环节，交易双方可以借助A国交易平台、B国的支付结算平台以及C国的跨境物流平台完成最终的贸

易过程，充分体现了跨境电商的多边性特征。

（三）虚拟性

跨境电子商务主要通过互联网进行商品交易，从洽谈到结算的整个交易过程都是通过无纸化方式进行

的，无需买卖双方当面进行交易，整个交易过程完全实现虚拟化。

（四）即时性

基于互联网所进行的跨境电子商务，依靠的是网络传输速度，这种数据传输速度与地理距离不存在关

联性。与传统的国际贸易相比，数据信息交流突破了过去信函、电报、传真所带来的时间和空间限制，

能够实现信息发送和信息接收的实时同步。

三、跨境电子商务的意义

（一）满足国内居民消费升级需求

随着国内经济的持续快速发展，人们生活消费水平提高,消费者的物质文化需求也不断提升,市场迎来

消费升级风潮。跨境电商平台能为消费者提供海外优质商品,且通过建立全球供应链体系,能提供高效物

流服务。

（二）加速中国企业海外拓展步伐

跨境电商通过网络直接接触，无需贸易中介的参与，无时间和地域限制，企业尤其是中小企业，借助

跨境电商可以重组其外贸供应链，参与到全球市场经济活动中，减少了贸易的中间环节，缩短了交易时

间，节约了交易成本，从而改善了转给你小企业的产业链地位。

（三）带动国家传统产业转型升级

跨境电子商务通过运用“互联网+外贸”帮助企业实现优进优出，已从新生的经济现象成长为充满活力的

商业模式，发展成为一种新型的贸易方式。传统产业的转型升级是现阶段经济发展的关键，要实现传统

产业的转型升级,抓住契机很重要。

PART

跨境电子商务主要模式

一、按交易类型划分

（一）B2B跨境电商

B2B是Business-to-Business的缩写，是企业对企业的商业模式。跨境B2B是指分属不同关境的两国

（地区)企业，通过跨境电商平台或使用互联网及信息技术实现商品和服务的交易活动，是一种跨国境

的商业活动。从实现形式来看，企业既可通过自建网站开展跨境B2B交易，也可以通过第三方跨境电商

平台来进行