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跨国品牌文化误读的本地化公关调整论文

摘要：

随着全球化进程的加速，跨国品牌在全球范围内的扩张已成为常态。然而，在品牌传播过程中，由于文化差异，跨国品牌往往面临着文化误读的挑战。本文旨在探讨跨国品牌在本土化过程中如何通过公关调整来应对文化误读，以实现品牌价值的有效传递。通过对相关理论的分析和实际案例的研究，本文提出了跨国品牌文化误读的本地化公关调整策略，为我国企业在国际市场中的品牌建设提供参考。

关键词：跨国品牌；文化误读；本地化；公关调整

一、引言

（一）跨国品牌文化误读的现象与原因

1.内容一：文化差异导致的误读

1.1跨国品牌在进入新市场时，往往忽视了目标市场的文化背景，导致品牌形象