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案例分析题

1、分析比较下列市场调查基本方式的区别。

比较项目调查对象调查目的

市场普查全部单位总体中至关重要的基本指标的情况

市场典型调查代表性单位总体中同类现象的本质和规律性

市场重点调查重点单位总体的基本情况

市场个案调查个案总体中个案的具体情况

2、分析比较下列随机抽样方式的样本特点和适用情况。

比较项目样本特点适用情况

单纯随机抽样样本客观同质性较高的总体

等距随机抽样样本分布均匀同质性较高的总体（要求样本均匀分布）

类型随机抽样样本对总体的代表性强总体较大，内部类别明显

整群随机抽样样本单位集中总体较大，同质性较高

3、在市场调查问卷的设计中，容易犯下列错误：

①选择的问题对实现调查目的不太必要

②选择的问题不符合被调查者的能力和愿望

③选择的问题不符合市场现象在特定条件下的客观表现

④问题的表述太笼统

⑤问题的内容不单一

⑥问题的表述带有倾向性或诱导性

⑦问题的答案不完备

⑧问题的答案不互斥

⑨问题不适合采用多项单选的形式

⑩问题不适合采用两项选择的形式

要求：能够识别市场调查问卷中问题的上述设计错误。

3.1分析和评价下列问题设计的合理性：

（1）您了解和拥护我国的个人收入所得税法吗？

是_____否____

（2）您玩网络游戏的频率是？

不太频繁_____偶尔_____频繁_____非常频繁___

（3）既然吸烟对身体健康的影响和危害已经广泛地得到了证实，您对吸烟的态度

强烈反对_____反对_____中立_____支持_____强烈支持_____

（4）当您外出吃饭时，有时是否会在同一家餐馆吃饭？

是_____否_____

（4）您认为政府对环境保护的控制是否足够充分？

充分_____不充分_____

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（6）人人都知道十几岁的孩子和他们的父母经常吵架。近来您和您的父母在哪些事情上争吵过？

（1）这是一个双重复合问题。

（2）选项含义不明确

（3）诱导式问题。

（4）内容过于笼统，“有时”的含义不定。

（5）题目含义太宽泛。

（6）提出权威观点。

3.2评价下列问题设计，并说明应当如何修改。

（1）您的收入的主要来源是：

父母供给_____勤工俭学_____贷款_____亲朋接济_____

（2）您会在哪里购买您的大多数衣服？

百货公司_____超市_____专卖店_____专业市场_____

（3）您通常是在就餐时和非就餐时都喝饮料，还是不是？

是_____否_____

3.2（1）“主要来源”含义不清。

（2）“大多数