【音乐节活动方案】网易X乌镇未来数字音乐荟营销通案【互联网】【通案】.pptx

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创新艺术赋能彰显数字文化新动力，心动集市野趣社交场线下兴趣解压社交场；文创、露营，生活兴趣、艺术、二次元等垂直领域大咖，行业大咖齐聚驱动共赢打卡聚荟思想盛宴，探讨数字音乐“产业联动未来”，数字未来驱动共赢和音乐一起线上+线下全域传播多渠道+多平台千万人群在线同频狂欢从落日FUN到午夜16组艺人+18小时潮流音乐狂欢

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古镇不应成为一个用来怀旧的标本

世界互联网大会乌镇峰会品牌升级需求是世界级行业展会

音乐节37%场次同比上涨252%票房同比上涨173%观演人次同比上涨945亿元市场规模1.81亿潜在消费者746%同比有哪些信誉好的足球投注网站增长露营+600%飞盘发布笔记同比增长100%滑板销售增长77%骑行品牌利润同比增长户外运动40%精英人群首选野偏性好泛娱乐社交圈层兴趣社交*数据来源：EssenceStrategyUnit2022《中国新冠后常态化下的营销应对和前瞻》

野性偏好全面放开政策利好社交刚需新兴体验社交，成文旅刺激新引擎理性逻辑户外经济发展迅猛我国已成全球户外运动增长最快的国家之一户外产业扶持释放红利国家体育总局预计建设10000+户外运动营地热门户外活动成社交名片不论社牛还是社恐，社交感是刚需

数字音乐数字产业为当下经济发展的新引擎之一国家“十四五”规划提出：2025年数字经济核心产业增加值占GDP比重提升至10%。纲要指出，要发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合。根据IFPI(国际唱片业协会)的数据，在音乐收听消费领域，中国数字音乐收益占比全球第一；2021年中国成为全球第六大音乐市场，并保持着30.4%的增速，是十大市场中增长最快的地区。根据国家税务总局发布的税收数据显示，数字音乐作为数字经济中的重要组成部分，在2020年市场整体收入达700亿，为中国文化产业的崛起做出了重要贡献。

焕活城市音乐活力，点燃文旅经济新引擎活动升级进一步提升世界互联网大会乌镇峰会的行业影响力、丰富大会配套内容与品牌创新场景打造多元复合的户外社交体验新场景，发挥互联网企业优势力量，全平台同声造势经济引擎更新古镇印象，展现乌镇文旅与数字音乐的魅力，唤醒乌镇城市音乐活力助力大会 +打造全新+构建文旅+点燃文旅城市标签在乌镇戏剧节的强大文化艺术优势下，为乌镇新增数字音乐标签，推动相关产业发展

打造“音乐节+户外综合场景”的体验模式，展现多元文化碰撞的音乐乌托邦。每天超过6小时的音乐Live，携16组音乐人，千万乐迷网友在线同频狂欢。

线上网易look直播、网易新闻直播、网易放刺视频号三平台同步直播，累计2400万人次观看直播，与现场嘉宾观众一起狂欢。

邀请了数字媒体艺术家田晓磊与其作品《后人类乐园》，用屏幕迷宫创作视频综合装置。人类用科学的火把在迷宫中寻找真理，火把照的范围越大越发现迷宫无限复杂，每一个岔路可能通向一个新世界。

露天房车市集打造户外体验新去处文创市集展示乌镇本地手工文创好物，扶持本地品牌创意美陈打卡打造多元美陈打卡点，展现乌镇年轻态度

数字音乐行业大咖齐聚，乌镇镇人民政府相关领导与网易、浙江音乐学院、中国数字音乐基地等业务代表一起探讨乌镇数字音乐产业发展方向，共同碰撞展望乌镇的数字音乐“产业联动”的未来。

一座城市之中，建筑代表着这座城市的躯壳声音就一定代表了，这座城市的灵魂。每个城市都有独特的音轨，但在城市发展中逐渐模糊和消失。网易声音图书馆发起“城市声音纪录片”特别策划

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（数据来源：?易新闻、?易云?乐、LOOK直播、网易放刺、网易文创统计）

（数据来源：?易新闻、?易云?乐、LOOK直播、网易放刺、网易文创统计）打造艺术·科技·烟火共融的爱乐之城

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