手机动漫竞品分析报告.pptxVIP

手机动漫竞品分析报告2012年11月

目录一、前言二、手机动漫运营分析三、竞品客户端简介四、产品形态对比五、产品功能覆盖对比十、总结九、竞品分析-特色功能八、竞品分析-交互对比七、竞品分析-功能对比六、产品功能对标测试

一、前言近年来我国移动互联网发展迅速，为手机动漫产业的发展打下了坚实基础，手机动漫标准体系的统一更加加速了行业的发展。统一的标准有利于动漫作品与运营商、智能终端的无缝连接，降低动漫作品生产及渠道传播的成本，并大大提升运作效率和收益，对开拓移动互联网的动漫市场起到积极作用。虽然我国动漫市场需求巨大，产业商机无限。但相对于美日韩等成熟市场，我国动漫产业还处于起步阶段。在日、韩市场，动漫及其衍生品的开发与销售，已经成为了消费市场的主流。日本的动漫产业更是超过汽车产业，成为第一大经济支柱。总体看来，全球动漫产业产值高达5000多亿美元，市场潜力无限。预计2012年，中国动漫产业仍将保持高速增长，产业总体规模可超过320亿元。根据广电总局的统计数据显示，2004年国产动画的总量不到2.2万分钟，而2010年这一数量达到22万分钟，产量七年间增长了近10倍。根据文化部统计数据，2010年我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%。另外，动漫产业增加值年均增速连续多年超过20%；而到了2011年，我国动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长32.04%，新媒体动漫产值达35.34亿元，占整个动漫产业规模的8%，核心动漫产品出口额达7.14亿元。另据业内相关数据分析，到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达1000亿元人民币，比“十一五”末至少翻一番，中国的现代动漫产业体系将基本形成。

目录一、前言二、手机动漫运营分析三、竞品客户端简介四、产品形态对比五、产品功能覆盖对比十、总结七、竞品分析-功能对比六、产品功能对标测试九、竞品分析-特色功能八、竞品分析-交互对比

客户端分析二、手机动漫运营分析移动手机动漫客户端完美支持手机五大系统平台，系统平台强劲的兼容性不容置疑。但移动手机动漫未能完美提供庞大用户在pcweb页面的阅读体验，是其软伤之一。另外若能够扩展内容商合作渠道开发pc客户端供用户体验，或许移动的动漫之路走的会更远、更久。电信爱动漫客户端仅支持目前主流两大手机系统平台，忽略了相当用户体验，为之遗憾。但可喜的是电信爱动漫提供给了广大互联网用户的pcweb页面的极致体验，反观其它动漫提供商则未能考虑提供pcweb页面服务。移动互联网企业向来以其产品的用户体验和交互卓著领先，其中布卡漫画是其代表作之一，虽目前仅支持主流系统之一的Android系统，但其产品的用户体验和交互用心之良苦，确为必要拾起为之一提。诚然，移动互联网企业的美名并非浪得虚名，另一款优秀动漫客户端即漫画魔屏，其客户端的设计和用户体验与交互的做工之典范，加之丰富的动漫资源，深受动漫爱好者青睐。动漫客户端系统平台适配度AndroidiOSSymbianJavaWPPC端手机动漫√√√√√×爱动漫√√×××√布卡漫画√×××××漫画魔屏√√×√××动漫客户端网络平台适配度2G3GWi-Fi手机动漫√√√爱动漫√√√布卡漫画√√√漫画魔屏√√√

二、手机动漫运营分析市场分析20世纪五、六十年代，中国的动漫产业初现端倪。但由于受当时经济、历史、文化、科教等诸多因素的影响，中国的动漫产业停滞不前。直到进入21世纪，中国的动漫产业复兴之路有所抬头，但动漫市场的激活之路仍很艰辛，总体表现如下几个方面：关注度低：国内未能给予动漫产业足够重视，技术停滞不前，创新能力低；传统思想作祟：动漫作品被认为毒害国民，动漫创作被认为非正当工作；定位偏差：动漫受众的错误定位，导致动漫大部分受众为无收入的幼年儿童；缺乏资金：动漫成本高，资金难以落实到位，导致国内企业漫游足够的资金制作动漫；产业链断裂：动漫产业基本集中在“生产”及“播放”两个环节，尚未形成完整成熟的产业链条，衍生产品尚未完全开发；人才缺乏：国内动漫从业者数万人，不及日韩十分之一；制作理念保守：故事情节幼稚说教、平淡老套、缺乏幽默夸张之感，缺乏标新立异元素；动漫从业者待遇差：动漫作家在国内企业从业收入仅为国外的3-4成。

二、手机动漫运营分析国内网络动漫经过近八年的曲折发展，生产出大量具备文化底蕴的动漫作品，培养了规模相当的网络动漫用户。但就用户群体而言，动漫用户皆为始终或潜在对动漫有浓厚兴趣的年轻人，且具有以下特征：网络性：以互联网为获取日常信息主要渠道的动漫爱好者；年龄偏小性：网络动漫用户的年龄特征有别于整体网民的年龄特征，绝大多数的网络动漫用户年龄在28岁以下；女性倾向：网络动漫用户的性别倾向明显，女性用户显著多于男性用户，约占65%以