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音频产业市值管理手册

音频企业市值管理三大特点

1、企业市值依靠音频主播的能量

音频企业，近年来发展迅猛。

多音频企业的市值，主要依靠其数量庞大的主播撑

起。如2020年1月，国内领先音频分享平台喜马拉雅宣

布，平台主播数已突破1000万。2019年，通过“万人十

亿计划”，主播从喜马拉雅共获得16.34亿现金分成。喜

马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示，在音频生态经济

体内，喜马拉雅将为用户、主播及合作伙伴提供更高

效、更深度的服务和赋能，让更多主播能够获取更大的

影响力和实现自身价值。

喜马拉雅将利用大数据、产品化，算法模型找出具有潜

力的主播，利用行业孵化矩阵，实现宽度连接，帮助主

播优化节目内容，通过流量资源助推其成长。同时:喜

马拉雅还开辟了诸如知识付费、广告、直播、有声书等

多元变现方式来反哺主播，让主播获取巨大的收益。

值得一提的是，依托喜马拉雅健全的生态系统，喜马拉

雅音频直播发展迅猛，月收入过十万的音频直播主播已

达千名，更有年收入高达数千万的人气大主播。业内人

士认为，音频直播将成为喜马拉雅的成长“蓝海”，平台

主播也将拥有更多的发展机会。

在喜马拉雅的1000多万主播中，更多的是怀揣梦想的普

通人，如企业职员、产品经理、车床工人、退伍军人、

家庭主妇，甚至残疾人。

谢涛在现实生活中是一位地方广播台的普通主播，而在

喜马拉雅平台上，他通过历史节目产生了巨大的内容价

值，曾经连续3年蝉联喜马拉雅年度历史主播第一。

昵称“穷开心广播”的主播原本是一位盲人按摩师，在喜

马拉雅做主播已有5年，他不但靠说书拥有了大量粉

丝，还成立了自己的团队，转型为专职说书人。

主播佳期过去是月薪仅1000多元的汽车销售，通过喜马

拉雅平的赋能，现在她已经是拥有近百万听众的音频

大Vo

2、内容质量成为决定市值的重要参考

内容质量对于音频平而言，往往成为决定其市值的重

要参考。

据自媒体“开柒”，喜马拉雅E轮融资投后估值240亿

元，约36亿美元。喜马拉雅在2017年已实现收入7.3

亿元，同比增长256%。在音频企业市值不断攀升的背

后，是其对内容质量的高要求。

如喜马拉雅2019年重点打造了多个精品节目，以《三

体》广播剧为例，它是喜马拉雅迄今为止投入最大的一

个项目，由业界顶级配音团队“729声工场”演播录制，

受到用户热捧。《三体》广播剧的诞生，不仅标志着广

播进入“大制作时代，更吹响了喜马拉雅成为中国优质

有声IP策源地的号角。

优质内容的持续供给直接促进了内容消费总额的增长，

为新消费注入新的活力。2019喜马拉雅123狂欢节内容

消费总额突破8.28亿背后，是好内容的持续补给。

喜马拉雅上名师大家、行业翘楚荟萃，持续供给好内

容，以优质内容点亮思想之光，嘉奖向学之心，更有历

史人文、商业财经、亲子儿童、个人成长等9大品类好

内容，全方位满足人民群众日益增长的精神消费需求。

3、衍生业态成为竞争的决胜之地

衍生业态的竞争，对于音频平来说，非常重要。所以

音频产品向上下游的扩张，成为其市值能够得以健康发

展的核心所在。数据显示，喜马拉雅与阿里、百度、腾

讯、华为等头部企业达成合作，90%以上的智能音箱都

接入了喜马拉的内容。喜马拉的智能设备已覆盖家

电、手机、教育等多个行业、10余个消费品类，合作品

牌近50家。

喜马拉已经对用户的生活场景实现了全覆盖，除了手

机端、智能音箱端，喜马拉已和超过95%的汽车企业

进行深入合作，这些车企包括宝马、奥迪、特斯拉，捷

豹路虎等等。

近年来，喜马拉一直致力于整个音频生态圈的上下游

产业建设。在上游，喜马拉在邀请更多生产者加入并

自己投资孵化仇质创作团队，用