雪佛兰大篷车自信之旅宜昌站均瑶广场活动方案.ppt

2010雪佛兰大篷车“自信之旅”宜昌站均瑶广场活动方案-------宜昌天时汽车销售服务有限公司

注意请公司各部门参与此次活动的员工仔细阅读活动方案，了解方案内的全部信息和内容此计划方案将通过规范化流程提升这次均瑶广场活动执行的准确性2该方案为本次大篷车之旅提供了指导与介绍，公司各部门人员将召开工作动员会议，保证活动参与人员能详细了解活动的整个流程3方案内的所列项目对活动的顺利进行有重要的指导作用，公司将会积极的执行41

目录活动推广目的活动策略解析活动项目详述公司活动实施阶段准备项目公司配合重要事项公司工作人员汇总公司工作人员须知公司现场展车准备公司活动物料准备公司活动物料准备

2010年“自信之旅”宜昌站推广目的有效提升品牌知名度有效提高当地市占率通过“自信之旅”平台向宜昌的目标消费群直接展现雪佛兰活力动感、乐于表现的品牌个性，刷新品牌形象，完美展现雪佛兰全新的国际品牌形象大规模深入三、四线市场利用大篷车便捷、迅速的物料特点，配合本公司到宜昌三、四线的县市级地区举办活动，从而打开并扩大当地的品牌知名度以新赛欧作为主推车型，符合三四线产品目标消费群的需求，吸引消费者的关注，强势帮助销量提升，增强公司信心

大篷车活动主题“自信之旅”主题及标识

“自信之旅”主题及标识《自信之旅》是雪佛兰路演这一大型品牌活动的名称，此次活动将以此标识的形式沿用

2010年大篷车活动宜昌站主题概念说明：一个流动的雪佛兰品牌展示馆，展现品牌文化底蕴！以“美国文化”为沟通基调，生动诠释雪佛兰倡导的品牌文化内涵：积极乐观、年轻活力、富有自由精神、不断向前发展……开放式的设计风格，突出大篷车特有的元素，寓意雪佛兰大篷车畅行在广阔的中原大地，驶向更为美好的未来！

区域功能分述区域划分平面图效果展示活动主画面

活动主画面

展示效果

俯视效果

区域划分平面图赛车区、变形金刚展示区舞台区品牌体验区洽谈区展车区

外展区品牌认知产品展示展台区互动体验舞台表演区互动问答表演赛车区赛车游戏体验赛车驾驶pk赛变形金刚区变形金刚模型展示大黄蜂cosplay秀品牌区雪佛兰历史回顾雪佛兰与世博红粉笔爱心传递洽谈区意向客户深度沟通展示区全车系展示现场销售区域功能分述

区域功能分述----外展区品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区

区域功能分述----外展区雪佛兰带您游世博目的：通过世博资源吸引消费者，增加销售顾问与消费者沟通的机会内容：现场派发“雪佛兰世博攻略”，让来宾通过攻略，亲身感受世博的精彩现场定车的意向客户有机会获得雪佛兰海宝玩偶品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区

区域功能分述----外展区雪佛兰品牌墙目的：通过品牌墙的介绍，体现雪佛兰品牌特性，让消费者感受雪佛兰的品牌文化，加深消费者的品牌印象宣传红粉笔、世博等品牌活动内容：雪佛兰历史回顾雪佛兰品牌活动介绍，如红粉笔、世博等大篷车活动手册派发品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区

人数职责物料公司销售顾问2名为客户讲解雪佛兰百年历史引导消费者填写红粉笔爱心卡片并投递到雪佛兰邮筒中派发大篷车活动手册，让来宾了解现场设置的活动内容品牌墙红粉笔活动背板雪佛兰爱心邮筒红粉笔明信片大篷车活动手册注意事项：活动前熟悉雪佛兰的品牌历史，现场为来宾讲解熟悉红粉笔活动背景、现场收集齐消费者填写的卡片，活动后邮寄到红粉笔学校人员配置

区域功能分述----外展区品牌体验区展车区变形金刚区洽谈区目的：全车系展示，吸引不同需求的消费群体内容：内容：全车系展示车型颜色数量用途科鲁兹红色或黑色1静态展示科帕奇银色或黑色1静态展示乐风红色或蓝色1静态展示新景程金色或红色1静态展示新乐骋蓝色或红色1静态展示新赛欧蓝色或红色1静态展示

人员配置人数职责物料公司销售顾问6名销售经理1名解答消费者的咨询派发各款车型资料定时清洁展示车辆销售经理绕车讲解各款车型的资料，派发完毕即可补充各款车型车牌，共计12块，循环使用，工作人员活动结束后回收注意事项：销售顾问定时做好车辆清洁保养，保持展车的整洁销售经理需活动前熟悉科鲁兹的讲解话术，每场活动准备10-15分钟的绕车讲解

区域功能分述----外展区品牌体验区展车区变形金刚区