DB12_T695—2020_品牌指数及评价方法_天津市.docxVIP

ICS03.120.01

CCSA00

12

天津市地方标准

DB12/T695—2020

代替DB12/T695-2016

品牌指数及评价方法

Brandindexandevaluationmethod

天津市市场监督管理委员会

发布

DB12/T695—2020

前

言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件代替DB12/T695-2016《天津品牌指数及评价方法》，与DB12/T695-2016相比，除结构调整

和编辑性改动外，主要技术变化如下：

a)

b)

c)

d)

增加品牌得分的定义（见3.2）；

更改了评价指标中品牌影响力的二级指标和三级指标（见第4章）；

删除了评价指标中三级指标“工作经费投入”（见2016年版的第3章）；

更改了评价指标中三级指标“标准化基础”、“计量基础”、“认证认可基础”、“检验检

测基础”的指标释义（见第4章，2016年版的第3章）；

更改了评价指标中“信用监管”的三级指标（见第4章，2016年版的第3章）；

增加了评价指标的评价目的（见第4章）；

e)

f)

g)

h)

i)

j)

k)

l)

增加了品牌奖项的注释（见第4章）；

增加品牌得分计算公式（见5.2）；

更改了品牌指数计算公式（见5.2，2016年版的4.1）；

更改了指标评分方法计算公式（见5.3，2016年版的4.2）；

增加了品牌影响力数据处理（见5.5）；

删除了纳入天津品牌奖项目录（见2016年版的附录A）。

本文件起草单位：天津市市场监督管理委员会、天津中质管理咨询有限公司。

本文件主要起草人：高建国、刘爽、田洪林、孙梅、吴利蕊、党代柱、陈晨、陈莹、袁丽萍。

本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为：

——2016年首次发布为DB12/T695-2016；

——本次为第一次修订。

I

DB12/T695—2020

品牌指数及评价方法

1

2

范围

本文件规定了品牌指数评价指标和方法，包括区域品牌评价指标、评价方法、评价程序等。

本文件适用于对各级行政区域的品牌指数进行测评。

规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件。

术语和定义

3

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

3.2

品牌指数brandindex

反映行政区划范围内品牌信息在不同时间上变化程度和变化趋势的特殊相对数。

品牌得分brandscore

4

评价指标体系包括3个一级指标、10个二级指标和26个三级指标，指标体系的具体情况见表1。

表1

区域内组织获得奖项情况

区域内个人获得奖项情况

区域内组织获得奖项情况

区域内个人获得奖项情况

区域内组织获得奖项情况

区域内个人获得奖项情况

1

DB12/T695—2020

表1评价指标体系（续）

一级指标

二级指标

品牌战略

三级指标

指标释义

评价目的

区域品牌领导机构建设情况；品牌专

组织机构设置

门办事机构建设情况；品牌机构职能通过区域内品牌战略规划和品

分工情况等

牌组织机构建设情况，反映区

区域品牌发展战略情况；品牌发展中域对品牌发展的战略支撑情况

长期规划情况

战略规划制定

政策支持

区域品牌建设激励、扶持、危机处理

等方面机制建设和政策制定情况

地区政府利用网络、广播、电视及报通过区域对品牌建设的政策支

纸等形式宣传推广品牌，组织开展节持、开展品牌推广行动和品牌

会、展会、推介会及论坛宣传推广品奖励投入等方面，反映区域对

品牌推广

激励扶持

牌情况

品牌发展的激励支撑情况

奖励资金投入

在品牌奖励方面投入资金的总额

区域内主导或参与制修订的国际标

准、国家标准、行业标准数量情况；

开展对标达标单位和标准新增数量

情况；国家级标准化试点示范创建数

量情况等

标准化基础

品牌支撑

力

对依法设置的计量检定机构仪器设

通过对区域内标准化、计量、

备的拨款情况；新获得型式批准证书

认证认可、检验检测四大基础

数量情况；计量器具监督检查合格率

建设情况的评价，反映区域对

情况等

品牌发展的基础支撑情况

区域内拥有强制性产品认证证书、自

区域内获得资质认定的各级检测机

构数量情况

通过对市场主体和服务对象开

市场主体和服务对象对政府品牌服

展品牌服务满意度调查评价，

反映区域品牌服务的效果

2

DB12/T695—2020

表1评价指标体系（续）

一级指标

二级指标

三级指标

指标释义

评价目的

区域内拥有有效专利、软件著

作权的数量

专利、版权数量

专利、版权比率

注册商标数量

注册商标比率

区域内有效专利、软件著作权

占本区内市场主体数量的比率

通过对专利、版权、商标注册

情况的评价，体现区域知识产

权保护的情况

知识产权保护

区域内有效注册商标数量

区域内注册商标占本