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网络营销市场分析与精细化运营策略设计书

TOC\o1-2\h\u25784第1章网络营销概述 4

271561.1网络营销的定义与特点 4

133241.1.1定义 4

6241.1.2特点 4

89731.2网络营销的发展历程与趋势 5

112061.2.1发展历程 5

266521.2.2趋势 5

115301.3网络营销与传统营销的异同 5

143731.3.1相同点 5

292011.3.2不同点 5

14271第2章市场环境分析 6

155712.1宏观环境分析 6

230262.1.1政治环境 6

126572.1.2经济环境 6

170402.1.3社会环境 6

71132.1.4技术环境 6

123022.2行业竞争态势分析 6

6112.2.1市场竞争格局 6

207772.2.2竞争对手分析 7

312192.2.3市场集中度 7

196992.3市场需求分析 7

14822.3.1消费者需求 7

143212.3.2市场需求规模 7

299272.3.3市场增长趋势 7

182862.4市场细分与目标市场选择 7

267682.4.1市场细分 7

236062.4.2目标市场选择 8

22672第3章产品策略 8

21293.1产品定位与策划 8

190883.1.1市场需求分析 8

39643.1.2竞争对手分析 8

238543.1.3产品定位 8

82973.1.4产品策划 8

32523.2产品差异化策略 8

135883.2.1技术创新 8

16943.2.2设计差异化 8

150233.2.3服务差异化 8

190343.2.4品牌差异化 9

260963.3产品组合策略 9

22683.3.1产品宽度策略 9

324503.3.2产品深度策略 9

5093.3.3产品关联策略 9

17173.3.4产品淘汰策略 9

219583.4产品生命周期策略 9

306133.4.1导入期策略 9

125613.4.2成长期策略 9

10423.4.3成熟期策略 9

143713.4.4衰退期策略 9

21093第4章价格策略 9

264144.1价格制定方法 9

105774.1.1成本加成法 9

81634.1.2市场定价法 10

25434.1.3心理定价法 10

52334.1.4产品组合定价法 10

177074.2价格调整策略 10

9364.2.1需求导向型调整 10

209594.2.2竞争导向型调整 10

59204.2.3成本导向型调整 10

43214.2.4促销导向型调整 10

316224.3价格促销策略 10

221554.3.1直接降价促销 10

195964.3.2限时促销 10

34644.3.3捆绑促销 11

309834.3.4满减促销 11

94414.4价格竞争策略 11

105564.4.1低价竞争策略 11

193644.4.2高价竞争策略 11

164994.4.3差异化竞争策略 11

201264.4.4渐进式竞争策略 11

7239第五章渠道策略 11

207295.1网络渠道概述 11

18705.1.1网络渠道的定义与特点 11

78745.1.2网络渠道的类型 12

168985.1.3网络渠道的发展趋势 12

42545.2网络分销渠道设计 12

235855.2.1分销渠道层级设计 12

292485.2.2分销渠道选择标准 12

107155.2.3分销渠道优化策略 13

105795.3渠道冲突与协调 13

152305.3.1渠道冲突类型 13

22975.3.2渠道冲突原因 13

131895.3.3渠道协调策略 13

240845.4渠道管理策略 13

302705.4.1渠道管理内容 14

253235.4.2渠道管理策略 14

18262第6章推广策略 14

319836.1网络推广概述 14

197256.2网络广告策略 14