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电商平台推广与数据分析考试题与参考答案

一、单选题（每题2分，共60分）

1.以下哪种推广方式属于电商平台的站内推广？

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

B.社交媒体推广

C.直通车推广

D.邮件营销

答案：C

解析：直通车是电商平台内部的付费推广工具，属于站内推广；有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、社交媒体推广和邮件营销通常是站外推广方式。

2.电商平台中，商品标题里关键词的排列顺序主要影响：

A.商品的价格

B.商品的有哪些信誉好的足球投注网站排名

C.商品的库存

D.商品的图片展示

答案：B

解析：关键词的排列顺序会影响有哪些信誉好的足球投注网站引擎对商品的理解和匹配度，从而影响商品的有哪些信誉好的足球投注网站排名。

3.在电商数据分析中，UV指的是：

A.页面浏览量

B.独立访客数

C.成交订单数

D.客单价

答案：B

解析：UV即UniqueVisitor，指独立访客数；页面浏览量是PV（PageView）。

4.以下哪种营销活动主要是为了提高用户的复购率？

A.新用户注册有礼

B.限时折扣

C.会员专属优惠

D.免费试用

答案：C

解析：会员专属优惠针对的是已经购买过商品的会员用户，旨在鼓励他们再次购买，提高复购率；新用户注册有礼和免费试用主要是吸引新用户，限时折扣侧重于促进当前销售。

5.电商平台上商品的主图质量会直接影响：

A.商品的利润率

B.商品的点击率

C.商品的生产成本

D.商品的发货速度

答案：B

解析：主图是用户浏览商品时首先看到的内容，高质量的主图能吸引用户点击，直接影响商品的点击率。

6.数据分析中，用于衡量商品销售效率的指标是：

A.库存周转率

B.收藏率

C.加购率

D.好评率

答案：A

解析：库存周转率反映了商品库存的周转速度，体现了商品的销售效率；收藏率、加购率反映用户的兴趣，好评率反映用户对商品的满意度。

7.电商平台的站外推广渠道中，百度推广属于：

A.社交媒体推广

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

C.内容营销

D.口碑营销

答案：B

解析：百度推广是基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎的营销方式，通过在百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎上展示广告来吸引流量。

8.某商品在电商平台上的销量突然大幅下降，首先应该分析的因素是：

A.竞争对手的情况

B.商品的价格

C.商品的评价

D.流量来源的变化

答案：D

解析：销量突然大幅下降，很可能是流量来源出现了问题，如有哪些信誉好的足球投注网站排名下降、推广效果变差等，所以首先应分析流量来源的变化。

9.以下关于电商平台促销活动的说法，错误的是：

A.促销活动可以提高商品的曝光率

B.促销活动一定会降低商品的利润率

C.促销活动可以增加用户的购买欲望

D.促销活动可以清理库存

答案：B

解析：合理的促销活动可以通过提高销量来弥补价格降低带来的利润损失，不一定会降低商品的利润率。

10.在电商数据分析中，RFM模型中的“R”代表：

A.购买频率

B.最近一次购买时间

C.购买金额

D.客户忠诚度

答案：B

解析：RFM模型中，R是Recency（最近一次购买时间），F是Frequency（购买频率），M是Monetary（购买金额）。

11.电商平台的商品详情页中，最重要的内容是：

A.商品的图片

B.商品的价格

C.商品的描述和卖点

D.商品的售后保障

答案：C

解析：商品的描述和卖点能让用户了解商品的特点和优势，是决定用户是否购买的关键因素。

12.以下哪种推广工具可以根据用户的浏览历史和兴趣进行精准广告投放？

A.钻展

B.淘宝客

C.聚划算

D.天天特卖

答案：A

解析：钻展可以根据用户的浏览行为、兴趣爱好等进行精准定向投放广告；淘宝客是通过推广赚取佣金的模式，聚划算和天天特卖主要是团购和特价活动平台。

13.电商平台上，商品的好评率主要受以下哪个因素影响最大？

A.商品的价格

B.商品的质量

C.商品的包装

D.商品的发货速度

答案：B

解析：商品质量是用户最关注的因素，直接影响用户对商品的满意度和好评率。

14.数据分析中，数据可视化的主要目的是：

A.让数据更美观

B.方便数据的存储

C.更直观地展示数据特征和规律

D.减少数据的误差

答案：C

解析：数据可视化通过图表、图形等方式将数据直观地展示出来，便于分析人员快速理解数据的特征和规律。

15.电商平台的用户留存率是指：

A.新增用户数与总用户数的比例

B.一段时间内再次使用平台的用户数与之前某段时间内的用户数的比例

C.购买商品的用户数与总用户数的比例

D.收藏商品的用户数与总用户数的比例

答案：B

解析：用户留存率反映了平台留住用户的能力，是一段时间内再次使用平台的用户数与之前某段时间内的用户数的比例。

16.以下哪种推广方式的成本通常相对较低？

A.明星代言

B.