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20世纪初英国“纯中国茶”运动与逆境求生策略研究
目录
20世纪初英国“纯中国茶”运动与逆境求生策略研究（1）．．．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（四）研究方法与资料来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、20世纪初英国“纯中国茶”运动概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）运动起因与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）主要参与者与推动者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）运动的主要目标与诉求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、“纯中国茶”运动的市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）英国茶叶市场的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）竞争态势及主要对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）消费者需求与偏好变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、“纯中国茶”运动的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、“纯中国茶”运动面临的逆境与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）市场竞争的加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）消费者需求的多样化与个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（三）政策法规的限制与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（四）文化差异与认同问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、“纯中国茶”运动逆境求生策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）产品策略的调整与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）价格策略的灵活运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（三）渠道策略的拓展与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（四）促销策略的深化与多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（一）企业背景与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（二）面临的逆境与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（三）采取的求生策略及效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（四）经验总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）研究不足与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
20世纪初英国“纯中国茶”运动与逆境求生策略研究（2）．．．．．．．49
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）研究背景与意义．．
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