直播带货翻车事件的品牌补救策略论文.docxVIP

直播带货翻车事件的品牌补救策略论文.docx

1、本文档共9页，其中可免费阅读3页，需付费10金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

直播带货翻车事件的品牌补救策略论文

摘要：

随着互联网技术的飞速发展，直播带货作为一种新兴的电商模式，在短时间内迅速崛起。然而，直播带货过程中也频繁出现翻车事件，对品牌形象造成严重影响。本文旨在分析直播带货翻车事件的原因，并提出相应的品牌补救策略，以期为我国电商行业健康发展提供参考。

关键词：直播带货；翻车事件；品牌补救；电商行业

一、引言

（一）直播带货翻车事件的现象与原因

1.内容同质化严重

1.1直播内容缺乏创新，消费者审美疲劳

1.2直播产品种类单一，无法满足消费者多样化需求

1.3直播场景布置雷同，缺乏个性化体验

2.直播过程中出现失误

2.1主播专业知识不足，对产品介绍

咨询Ta 进入空间

更多 >