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2012秋冬六大品牌流行趋势

业务II部市调报告调查人员：姚剑、金芝、陈惟惟、朱大明、陈红梅2012秋冬六大品牌流行趋势

秋季几大平价品牌流行趋势色调及各品牌的细微区别调查目的

???秋季几大平价品牌流行趋势色调及各品牌的细微区别调查目的

调查的六大品牌：HMMANGO

开始报告

作为全球时尚服饰的领先品牌，ZARA遍布全球60余个国家和地区，门店数多达1000余家，ZARA在传统的顶级服装品牌和大众服饰间开辟了“快速时尚”消费模式；风格多变造型简洁干练帅气大方得体，较容易搭配是ZARA的特色；廓形以H型为主；ZARA消费人群定位在25~35岁的白领阶层;

ZARA有很庞大的设计团队，在很多产品中都可以找出一些大牌的痕迹蓝色为秋季主打色之一蛇链，钻链，扁链之类金属质感辅料的搭配更突显品质感；

手缝钻,钉珠一直是近两年服装上常用装饰手法，尤其是在CHANEL，MIUMIU等大牌服装身上运用及多；它纯手工的打造可以让消费者感受到设计者的用心，细节的点缀处理可以让您感受到品牌的文化；

撞钉，烫片呈现桀骜不驯的朋克风格；

各式各样独具匠心的纽扣在基本款的成衣上成为点睛之笔；从此次市调可以看出“浅金色”将是2012秋冬五金中的主打色系；（近两年浅金色和金色一直成为各大品牌运用的热点，它的加入给人以高贵，典雅的感觉，所体现出来的品质感也是极强的）暗扣

一些仿大牌的手法让ZARA成为山寨高手！

当然，这一点也是大部分消费者对ZARA乐此不疲的重要原因之一；皮片手工花/金属链条

其他配饰：ZARA同其他品牌一样，也有搭配服装所用到的各种小配饰；在这些小配件里也不难发现与成衣相匹配的元素；烫片包包撞钉腰带

HM

简介HMHM（全名HennesMauritzAB海恩斯莫里斯）于1947年在瑞典创立。HM买最便宜的布料，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国，土耳其等。1997年hm发布承诺，所有商品全部标注生产地。Hm的商业理念是“以最优的价格，提供时尚与品质”。

色彩·廓形：紧身，x型为主·颜色：玫红，柠檬黄等亮丽的色系为主，搭配绿色，深蓝形成强烈对比，给人活泼又温暖的感觉。黑色只作为基本搭配。·风格：性感随意活泼大方百搭HM

HM珠片绣手工钉珠珠片绣的手法比手工钉珠看起来更细腻，婉约些，比较适合风格带点时尚淑女韵味的女性。

HM平民Zara精致快时尚的人群定位之争ZARA消费人群定位在25~35岁的白领阶层HM消费人群定位在20~35岁的时尚人群HM

ZARA与HM分析比较：由于款式和价格原因，ZARA较HM更受白领阶层青睐。女装方面ZARA可包涵HM的女装顾客。男装ZARA较为职业，多为30~40的中年男性，HM更为年轻化，多为20~30的青年一族。

平价时尚

UNIQLO的基本信息“服装仓库型超级卖场”在中国大陆UNIQLO在顾客眼中，是提供低价、高品质的基础服装服饰的超级卖场，中心城市的成熟消费者能够接受这种自助式购买的消费模式；大部分客户都是由产品的品质对品牌建立信任。在香港、台湾和日本UNIQLO在顾客眼中，是提供自主搭配时尚服装服饰的超级卖场，大部分的消费者都比较喜欢这种自助式购买、自主搭配的消费模式，并经由产品的品质、百搭风格建立对品牌信任。在英国和美国UNIQLO在顾客眼中，是与HM并驾齐驱的快速消费服装品牌，提供自主搭配时尚服装服饰，几乎全部的消费者喜欢这种自助式购买、自主搭配的消费模式；经由产品的品质、百搭风格及紧密地设计界市场合作对品牌建立信任。

纽扣简洁，朴素的优衣库在纽扣的使用上有种天然去雕饰的感觉；

纽扣织带童装上点睛之笔

VS创立于1984的MANGO，以时尚、摩登、大都会感的服装设计成功赢得全球女性的一致青睐，同时，也迅速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦、钟爱流行的时尚女性，有全新、与众不同的漂亮选择。CA公司成立于1841年，以提供时尚新颖并且紧随时代潮流的时尚精品而闻名;以优雅魅力，独立自信,都市休闲风为主；

MANGO较CA更成熟，知性些

GAP休闲，运动，青少年品牌

GAP风格有些类似于美特斯邦威，真维斯系列青少年装，颜色较明亮，青春活力

皮袢HM猪鼻扣各品牌所使用的同种辅料GAP

领花：HM最近风靡的假领又把我们带回了改革开放前。不过今天在款式和手法上却丰富了许多，颜色也更加鲜艳。假领对于时尚的我们更像是项链一类的配饰，给成衣增添一些复古情怀；HMMANGO

从此次市调来看，2012秋冬-2013春流行方向以：1.灰蓝色系：2.橘色系：3.红色系：4.淡紫色系由流行色系可以延伸到明年春夏推荐给客人的辅料，在开发上我们可以提前开发一些此类色系产品，以吸引客户注意力，让他们感受到辅料的点睛力量；5.激烈亮色：

谢谢您的聆听…