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市场营销学模拟练习题含参考答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、根据消费者对产品的理解价值来定价的定价方法是（）。

A、成本加成定价法

B、认知价值定价法

C、目标贡献定价法

D、反向定价法

正确答案：B

2、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A、公共关系

B、相互市场营销

C、关系营销

D、绿色营销

正确答案：C

3、感知价值定价法运用的关键是（）。

A、准确了解竞争者的价格

B、正确计算产品的单位成本

C、确定适当的目标利润

D、找到比较准确的理解价值

正确答案：D

4、当市场上出现（）时，客观上就出现了不同的细分市场。

A、分散偏好

B、集群偏好

C、需求偏好

D、同质偏好

正确答案：B

5、市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的（）。

A、英国

B、德国

C、日本

D、美国

正确答案：D

6、企业提价的主要原因是（）。

A、生产能力过剩

B、企业成本费用比竞争者低

C、通货膨胀

D、市场占有率下降

正确答案：C

7、品牌资产是一种特殊的()。

A、无形资产

B、潜在资产

C、有形资产

D、固定资产

正确答案：A

8、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序

关系为()。

A、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合

B、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场

C、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合

D、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合

正确答案：D

9、对于风险业务，面对（）和（），不宜盲目冒进，也不应迟疑不决，

否则将坐失良机。

A、低利润，低风险

B、高利润，低风险

C、低利润，高风险

D、高利润，高风险

正确答案：D

10、根据分销渠道的含义，（）

A、分销渠道可以是个人，也可以是企业

B、分销渠道只能是企业

C、分销渠道只能是个人

D、分销渠道也包括金融组织等辅助商

正确答案：A

11、市场营销管理哲学的核心是正确处理（）三者之间的利益关系。

A、企业、顾客、社区

B、企业、顾客、媒介

C、政府、企业、顾客

D、企业、顾客、社会

正确答案：D

12、消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是（）。

A、刺激——反射模式

B、条件——反射模式

C、刺激——反应模式

D、条件——反应模式

正确答案：C

13、（）观念认为,消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理,如果听

其自然的话,消费者一般不会足量购买某一企业的产品,因此,企业必须积

极推销和大力促销,以刺激消费者大量购买该企业产品.（）

A、推销

B、市场营销

C、客户

D、生产

正确答案：A

14、由于自然环境的破坏往往是不可弥补的，所以，企业营销战略中实

行生态营销、（），是维护全社会长期福利的必然要求。

A、自然营销

B、绿色营销

C、环保营销

D、环境营销

正确答案：B

15、连云港市圣王公司，主要面向家庭、企事业单位、政府部门提供桶

装(18.9L)饮用水服务，其目标市场模式主要为()。

A、产品专业化

B、选择性专业

C、市场全面化

D、市场专业化

正确答案：A

16、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相

关的一整套属性和条件。

A、质量

B、产品

C、服务

D、用途

正确答案：B

17、企业开展目标市场营销的第三个步骤是()。

A、执行和控制市场营销计划

B、市场细分

C、市场定位

D、目标市场选择

正确答案：C

18、从影响消费需求的角度，对人口因素可从（）、年龄结构、地理分

布、家庭组成、人口性别五方面分析。

A、人口概况

B、人口总量

C、人口质量

D、人口分布

正确答案：B

19、不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。

A、群体

B、模型

C、社会

D、艺术

正确答案：A

20、对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行()。

A、区别性市场策略

B、集中性营销策略

C、无差异性营销策略

D、差异性营销策略

正确答案：C

21、纳爱斯企业的系列产品，你认为他们应该采取()策略比较合适。

A、短渠道分销

B、密集性分销

C、直接渠道分销

D、选择性分销

正确答案：B

22、微观营销环境中的公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜

在利害关系和影响力的（）或个人。

A、团体

B、顾客

C、媒介